近日有媒体报道，个别地区飞天茅台终端价格突破2000元，让本来就“一瓶难求”的飞天茅台雪上加霜，造成了消费者恐慌心理。实际上，目前处于白酒行业的淡季，酒水价格趋于平稳，个别经销商对销售价格进行小幅调整，但整体均在可控范围中，消费者不必过于担心。
现象 | 个别区域价格出现波动？
近日有媒体报道，进入7月以来，飞天茅台终端价格出现波动，两周内价格上升至1700元左右。记者调查了成都、武汉在内的五个市场，发现几个市场的价格基本在1700元左右。
▲5市场近期飞天茅台价格变化
据报道称，武汉地区自春节后，价格就维持在1700元左右；成都经销商则表示，价格上升已经一个月有余。而福州、广州市场由于供求、囤货等原因，价格有小幅上涨。
上涨最明显的是郑州市场，批发价达到了1760元，引起市场价格的波动。如果零售商在批发价基础上加价100元，那么飞天茅台的终端价格保持在1800元左右。而目前出厂价为1499元。
原因 | 市场调节为主 厂家没强制
目前处于白酒行业的淡季，要想知道价格出现波动的原因，其实要从多方面研究。
市场对于高端白酒的需求一直处于比较旺盛的阶段。虽然经历了2012年政务用酒的调整，政府消费下降明显，但是随着消费升级，尤其是普通消费者的消费行为改变，高端白酒已经“飞入寻常百姓家”，不是让人触不可及的奢侈品。
相对于需求，供给则增长量不足。虽然每年茅台集团的产酒量均有一定的增长，但是受限于产能、原料、挥发等很多原因，增长数量远不能满足需求。但是，如媒体所说，其量价齐升发生的一个重要前提也是：高端白酒的有效供应低于高端白酒的市场容量，即供不应求。
▲近8年茅台酒产能情况
在厂家方面，茅台一直不愿看到价格过高的局面。季克良曾经在多个场合强调，“一瓶茅台酒应低于工人最低工资，要做老百姓喝得起的酒。考虑到农民的人均收入，明显是消费不起，我希望茅台有一天，能真正做到让国人喝得起的国酒。”
虽然销售压力巨大，李保芳在调研江苏市场时表态，在相当一个时期内茅台不会动出厂价格。
在上周末结束的茅台集团上半年工作情况汇报上，李保芳也表示，今年实现900亿元、明年拿下1000亿元，，已无多大悬念，各方面基础和条件也很好。从茅台方面来讲，没有后顾之忧，也就没有太大涨价求增长的必要。
实际上，近段时间国内白酒企业在价格方面一直动作频频。
6月，汾酒、五粮液均表示其拳头产品停止开票或供货；7月，泸州老窖也发布通知，暂停国窖1573经典装的订单接单及发货。
白酒企业暂停发货的意图很明显，通过减少终端货量，刺激产品价格的提升。尤其是五粮液、泸州老窖这些位列白酒行业前五的品牌，都想通过涨价等措施，拉近与茅台的价格差距。
而这一波停货期应该在中秋节前后结束，如媒体所说：白酒企业“放量挺价”，既符合企业以高端产品优化品牌价值的定位，也避免了高端白酒市场价格的大幅波动。
趋势 | 白酒价格在一段时间内平稳
如上文所说，目前尚处于白酒行业的淡季，离中秋、国庆以及年底的旺季还有段时日，盲目涨价一方面消耗了产品在消费者中的美誉度，另一方面也不会增长过多的销量。
所以酒企“涨价潮”一时半会发挥不了太大作用，消费者也没必要囤货居奇。
（国酒时空综合媒体报道）
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