“618大战”终于在今天落下帷幕，经过20天的浴血奋战，茅台集团在天猫、京东等平台战绩喜人。根据官方数据，天猫茅台官方旗舰店12秒宣布售罄飞天茅台；京东平台，飞天茅台成为京东酒业618当日最受欢迎单品，并成为品牌销售榜TOP1。
受端午节与世界杯刺激，今年618年中大促，各电商平台酒类产品销售再创新高。
根据官方数据，天猫茅台官方旗舰店12秒宣布售罄飞天茅台，整个天猫平台啤酒走量超过5000万罐，截至6月13日，天猫线上成交额已超去年618整体18天的业绩。
而在京东商城，6月18日开售仅1分钟，共售出50万听啤酒、茅台登顶618当日白酒销售冠军、洋酒总销量可调制20万杯鸡尾酒；当日开售30分钟，酒类总销售额为去年同期的5倍。
今年618大促酒业发力集中，其原因有以下几点：
父亲节、端午节、世界杯刺激
今年618期间，正值端午节与世界杯两大重点节庆、赛事，尤其是世界杯，对酒类销售的刺激不言而喻。今年世界杯在俄罗斯举办，当地与中国时差不大，重点赛事，尤其是开幕战在北京时间傍晚，与晚餐时间重叠，有力的刺激了酒类商品的销售。
再加上618各大电商的优惠较大，球迷“屯酒“成为酒类销售的又一诱导原因。
各电商销售政策刺激
618的主要阵地是京东商城，但是淘宝、天猫、苏宁等电商加入战局，各电商之间暗暗较劲，推出了花样繁多的促销信息。
以京东酒业为例，他们抓住了人们买酒水的本质：酒水不是简单的商品，而是人与人情感交流的介质。因此，京东酒业在营销上，主打情感互动，掀起了一波强势的用户情感沟通风暴。
此外，各电商还通过抖音、线下活动等多种形式，吸引消费者关注促销。
更大规模消费群体崛起
从用户结构的变化来看，当00后都加入到消费大军，80后、90后成为消费主力，他们作为“网上长大的一代”，在电商购物是自然而然的选择。加上京东在无界零售上的深入，酒水的购买场景不断扩展，变得无处不在，让用户购买酒水更加便捷。
618过后，夏季消费旺季、中秋消费旺季……接踵而来，更多轮次的较量将一触即发。
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