茅台首批代售产品已陆续发货- 大数跨境

国酒时空

2026-04-08

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近日，茅台首批代售产品陆续开始发货。这标志着茅台此前公布的代售政策已正式进入执行阶段，也被业内视为茅台2026年市场化改革的关键落地动作。

代售产品涵盖了陈年茅台酒（15）、精品茅台酒、生肖酒（经典版、礼盒装）、鼓乐飞天、飞天53度1L贵州茅台酒以及53度飞天茅台全系列小容量产品（200ml、100ml、50ml）。

此次代售新政是茅台2026年市场化营销改革的重要举措，标志着“自售+经销+代售+寄售”四位一体渠道体系正式落地。

业内认为，茅台代售模式下，经销商不再承担囤货、垫资和库存风险，转为线下服务商角色，通过引导消费者在i茅台APP下单获得服务费，按月结算，这为茅台经销商从传统“卖货”角色向线下服务角色的转型提供了关键支撑。

同时，新模式推动经销商从“囤货盈利”转向“服务盈利”，收益更稳定，另外，新模式有利于稳定非标酒价格体系。部分经销商反馈首批到货量有限，仍存在供货不足问题，消费者需提前登记需求。

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