4月6日，承载着“传播中华文明，促进文化交融”愿景的航班降落在位于南美大陆的智利圣地亚哥国际机场，由茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳率领的茅台代表团踏上了这片热情的土地，为期十五天的“文化茅台·多彩贵州‘一带一路’行――走进智利品牌推介活动”就此拉开了帷幕。到达南美后，李保芳一行奔赴全球葡萄酒行业巨头、拉丁美洲葡萄酒行业执牛耳者干露酒庄（ConchayToro），开启了茅台南美之旅的第一站。
当地时间6日上午，多名来自智利四面八方的“茅粉”们早就等候在机场，只为一睹来自东方大国的茅台代表团风采。李保芳一行刚出机场通道，便被南美“茅粉”的热情淹没，他们手持茅台横幅、高举茅台应援物，用不太熟练的中文真诚地表达着对李保芳一行的欢迎。李保芳亲切地与“茅粉”们挥手致意，并对他们的欢迎表示感谢。欢迎仪式场面轰动，气氛热烈，代表团成员也被南美洲的热情所感染，不禁与“茅粉”们击掌、合影表达内心的感激之情。
随后，茅台代表团与中国驻智利大使馆代表举行友好会晤。双方均表示，智利作为最早与中国建立外交关系的南美国家，是中国企业走向南美市场的重要通道。两国日渐友好的全面战略伙伴关系，为茅台等中国民族品牌拓展当地市场带来了诸多利好。
到达智利后第一时间，李保芳率队旋即奔赴全球葡萄酒行业巨头、拉丁美洲葡萄酒行业执牛耳者干露酒庄，开启了茅台南美之旅的第一站。
干露葡萄酒集团由唐·梅尔乔先生于1883年创立，是南美洲最大、世界排名前五的国际葡萄酒业集团，亦是智利最古老的酒庄之一。
在136年历史的干露酒庄创办人家族办公室里，年逾90岁的第七代干露集团掌门人、干露酒庄董事长阿方索·拉雷恩·圣玛利亚亲自接待了代表团一行，介绍了干露集团的历史，并表示非常欢迎中国客人的到来。
代表团了解了干露葡萄酒原料的特点、制作过程以及储藏要求，并比较了茅台酒和干露葡萄酒不同的制作工艺。
近年来，茅台葡萄酒逐步找到了自己更为准确的位置。李保芳也表示，茅台集团将不遗余力地支持茅台葡萄酒的发展。
李保芳表示：“茅台在中国是最好的白酒、干露酒庄生产世界最好的红酒，今天走到一起，非常高兴。今后有很大的合作空间。”
据悉，茅台此次南美行活动除了在智利举办大型品牌推介会之外，还将举办多场以“文化茅台·多彩贵州”为主题的产品展览会和品鉴会，让当地消费者品味醇香茅台，感受在新时代焕发生机的多彩贵州。除此之外，李保芳一行还将对中国驻智利、阿根廷、秘鲁大使馆进行拜访，用美酒架起海外华人的情感桥梁。
此次“文化茅台·多彩贵州‘一带一路’行——走进智利品牌推介活动”旨在提升茅台产品、品牌、文化、营销的国际化程度，是茅台集团推动中华文化远扬海外、带动民族品牌于世界范围内崛起的又一实践。在此期间，茅台集团秉承“传承丝路精神，促进文明互鉴，共同打造政治互信、经济融合、文化包容的人类命运共同体”理念，将努力促进两国经济、文化等领域的交流与合作。李保芳此次率队将茅台酒的酱香情怀播撒向智利、阿根廷、秘鲁等地，是继欧洲、北美、非洲、大洋洲后，再次让南美大陆刮起一股“茅台旋风”。
茅台进入智利市场的14年间，始终注重将中华文化注入产品、品牌营销的每个细节中，以品牌所折射出的文化魅力满足消费者日益增长的精神追求。相信随着“文化茅台·多彩贵州‘一带一路’行——走进智利品牌推介活动”的开展，茅台在智利乃至南美市场的美誉度与知名度将进一步提升，以民族品牌对外形象的成功塑造助力中国形象于世界熠熠生辉。
中国5000多年的文明发展孕育了中华优秀传统文化，积淀了中华民族最崇高的精神追求。而今，以茅台为代表的优质民族品牌正承载着悠远深厚的中华文化扬帆出海，将自身打造为中华民族独特的精神、文化标识，引领海外友人了解、认同博大精深的中华文化，带领中国优质白酒企业迈向全球。
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