据19家上市白酒企业半年报显示，仅有5家企业实现了营收和净利润的双增长，14家企业营或净利润均呈现不同程度的下降，其中营收下降最大为-52.41%，净利润下降最大达到-256.20%。
业内人士称，在半年报中，疫情冲击成为企业解释业绩下滑的主要原因之一。但也可以看到，贵州茅台等龙头酒企依然实现了营收和净利润的稳步高增长，反映出行业分化加快、行业集中度进一步扩大以及行业洗牌暗中加速。同时，第二季度市场的弱复苏也是客观存在的。
今年年初，整个白酒行业出现了阶段性减产和市场销售数据的下滑。但同时，茅台等龙头白酒企业依然宣布全年目标“不打折”。从业绩来看，茅台领衔的“一超多强”名酒企业,无论是抗风险能力还是应变能力，都顺利通过了这场疫情大考。
根据半年报，贵州茅台上半年实现营收439.53亿元，同比增长11.31%；净利润226.02亿元，同比增长13.29%，以绝对实力继续保持“一超”地位。
而在行业人士认为的真正考验企业反弹增长能力的第二季度，贵州茅台凭借对市场的深度把控，加快公司治理、品牌战略、渠道变革的升级，依然实现了195.47亿元的营收和95.06亿元的净利润，同比增长分别为9.54%和8.89%。
媒体观点认为，第二季度市场的弱复苏是客观存在的。报告显示，与一季度相比，虽然下滑的上市公司数量仍然是12家，但下滑的幅度已经缩小，这种趋势也体现出了行业向好的一面。
卓鹏战略创始人、董事长田卓鹏分析认为，经济下滑是当前面临的世界性难题，“但二季度的缓慢恢复，也让我们看到了希望，尤其是茅台等名酒业绩强心剂，也坚定了白酒仍是‘朝阳产业’的信心。”
成都酒商刘总也认为，“白酒行业这半年确实‘很难熬’，尤其是位于产业链下游的酒商更难熬，有的甚至已被迫离开。但这个行业需要坚守，我们相信下半年会好起来。”
“大家对中秋旺季特别渴望。”在华东酒商李总的心里，中秋旺季是厂商双方今年业绩的救命稻草，“如果（中秋、国庆）消费能够全面恢复，今年就能安稳地渡过去。”
媒体分析称，总体来看，在疫情的催化下，白酒行业分化日益加剧，高端品牌始终把控着市场主动权。与腰部及以下企业相比，头部白酒企业在疫情特殊时期表现出了顽强的风险抵抗能力。由茅台领衔的“一超多强”的行业格局没有受到大的冲击，且更加稳固。而头部企业的稳定性无疑将给整个白酒行业的发展带来许多利好。
面对剩下的4个月，茅台集团营销工作会明确将全力以赴、全速冲刺，以更大决心、更强力度、更实举措，把市场工作抓得更深更细更优，把“茅台”这块品牌擦得越来越亮，努力为全省经济社会发展作出更大贡献。
说及方法论，茅台高层提出持续“优方式、聚客户、解难题、守底线、建队伍”，体现营销新作为、打造营销新体验、凸显营销新成效、展现营销新气象和焕发营销新活力，按照“真、干、实、慎”的要求，进一步做优产品、做好服务、做强文化。
（来源茅台时空）
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