高卫东深入市场一线，聚效“文化茅台”，强调“聚合营销”

11月11日至13日，茅台集团党委书记、董事长高卫东前往上海、苏州、南京等长三角地区改革开放前沿市场，实地调研专卖店、自营店，走访经销商和合作企业，倾听市场声音，指导营销一线“文化茅台”建设工作。

目前，随着“文化茅台”建设的深入，各省区茅台文化体验馆建设正火热开展。走进各专卖店、自营店，高卫东与工作人员亲切交流，勉励大家服务好老朋友，对接好新客户，切实做好市场工作。同时，通过现场查看、听取汇报，详细了解各地体验馆设计、选址建设，以及第三代门店升级换代等相关工作推进情况。

为进一步聚焦对“文化茅台”的认识，高卫东提出四点贯穿始终的关键核心元素，即禀赋独具的河谷文化、崇本守道的传统文化、卓越极致的匠心文化和拼搏奋进的红色文化。他指出，茅台文化体验馆的建设，首先要把茅台文化理解透、说明白，再以此延展出包括展示、体验、文创等内容。茅台文化体验馆的核心在于文化，要以统一的文化要素、规范的视觉设计，更独具的标志性和吸引力，让消费者找到归属感，寻到文化的根。

高卫东说，体验馆最重要的就是“体验”。茅台文化体验馆的建设，在把握关键核心元素之外，要注重品鉴体验，通过流程设计和仪式感，让消费者全浸式感受茅台文化的魅力。同时，要把茅台文化和特色地域文化有机结合，把两者的相遇说得更加有滋有味，形成可借鉴、可推广的意义。

与各地经销商座谈交流中，高卫东对大家长期以来和茅台风雨同舟表示感谢，希望经销商继续保持一贯的诚信、依法、文明经营，在消费升级大背景下，共同推动茅台家族产品聚合营销，更精准地把市场工作做好。

（来源贵州茅台）

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