2月8号晚间，A股之王茅台在微信公众号中发布了一只“上头神曲”——《 Oh It's Moutai》，受到大众的关注以及广大股民们的转发，彼时茅台为首的白酒股正享受着基金报团待遇，一路高歌猛进。
对于白酒企业营销而言，过往长期都是渠道为王，策略上更加注重经销商拓展及管理，广告投放更多倾向于核心资源位硬广覆盖，线上社会化营销其实并不多见。茅台主题曲的发布，倒是让不少营销人士眼前一亮，随着传统酒业与数字经济的相互交融，酒业营销或许将出现更多可能性，白酒新消费品牌也有更多可能性。
从营销动作上来看，传统白酒企业更加偏向于2B/2G，通常与大事件、中国文化、国家工程进行了深度捆绑，有国家形象、国家名片的营销意味，例如央视报时数秒广告、高铁广告等。
白酒品牌的大众媒体投放，不断维持了品牌曝光，但从传播内容上来说更多是品牌定位的强化，而非“内容营销”。内容营销在白酒企业的营销策略中，更加针对于说好“品牌故事”。
对于白酒行业内争议已久的“年轻人到底喝不喝白酒”的灵魂拷问，马云在爱上喝茅台后倒是给出了一个流传甚广的答案——“现在不喝白酒的年轻人,等他们到了40多岁,他们也会喝上白酒的”。
最先关注年轻消费群体是以江小白为代表的个性化小酒。2016年起，江小白凭借瓶身文案获得了不错的社交传播效果，在年轻群体中形成了不错的反响。当然，江小白与“茅五泸”等巨头相比，体量还差得远，但却可以说是给白酒行业带来了一定的新思路。
近两年，茅台针对年轻消费群体的动作逐步增多，这次《Oh It's Moutai》主题曲的推出，获得年轻人的喜爱，除了中国风、国潮之外，还融入了说唱、摇滚、方言、留学生等年轻化、国际化元素，算是非常“讨喜”的一支作品，用年轻化的方式表达出了品牌价值。
2020年12月20日，在《大话西游》手游群雄逐鹿争霸赛现场，大话西游与贵州茅台达成国风品牌战略合作伙伴协议。这是茅台首次尝试以游戏为载体，去展现自己的企业文化和中华酒文化，他们显然期望，能以此让更多人通过互联网成为中华酒文化的受众。
另外，茅台官微推出“达人SHOW TIME”内容，有乒乓球爱好者制酒二十八车间14班的副班长程琳博、热爱钓鱼的勾贮车间十五班员工胡爽、热爱骑行和竞速的制酒十七车间陈美丽，等等。他们用行动告诉所有人茅台酒企依旧保持着大胆去追，勇敢去赢的青春活力。
事实上，年轻用户群可能还真的对茅台品牌有不少关注，但或许更多是在资本市场的关注。近两年来，90后、00后大量涌入股市基金市场，根据腾讯证券、财联社数据，2020年新股民中90后、00后占比高达38%，根据西南证券、支付宝数据，基金新用户中90后比例已经过半。作为基金抱团股、A股龙头股，茅台事实上已经在年轻群体中有着不小的品牌影响力，这也为茅台的品牌年轻化、年轻化营销传播打下了基础。
（来源时有趣）
