中国传统节日涵盖了原始信仰、祭祀文化、天文历法、易理术数等人文与自然文化内容，蕴含着深邃丰厚的文化内涵。
举办仪式、互赠礼物是人们感知传统节日千年来历史与情怀的重要方式。
在皓月当空万家团圆之时，茅台文旅公司将中秋文化与茅台文化相结合，推出“传统中国节·中秋团圆季”文创产品，只为见证每一个家庭的“团圆”故事。
“i茅台”视觉形象——小茅的中秋特别版手办将在茅台中秋文创产品中首次亮相。手办作为一种收藏模型，精美可爱的外形近年来深受年轻人的喜爱。随着消费群体的不断壮大，手办文化与传统文化相互借力，旨在实现手办小众文化出圈的同时，传递传统文化魅力。
中秋特别版小茅延续了小茅形象的年轻化、时尚化，以“飞天揽明月、茅韵醉中秋”为设计理念，身穿古装，手捧酒杯，脚踩祥云，玉兔相伴，小茅仿佛穿越回古代，与古人举杯邀明月，醉琼浆，祈团圆。
此次中秋特别版小茅手办，不仅是小茅诞生后第一次以手办的形式亮相，也将是孤版、绝版手办，以后将不再推出。
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