“替父卖酒”、明星忽悠式卖酒之类套路翻车之后，直播间又出现了新套路，即以超低价名酒为诱饵，吸引消费者停留在直播间，转而推销其他“高标价低折扣”且品质难辨的中小白酒品牌或渠道开发产品。有行业人士则表示，那些超低价茅台是不是真实存在都不清楚。
直播过程中，主播不断表示即将开始抢购茅台，极力烘托气氛，要求观众加主播关注并进入粉丝团，但每每气氛烘托到即将上架抢购的时候，主播就会借口链接没准备好等理由，提出要先“送家人们一波福利”，转而拿出另一款产品销售。
值得注意的是，通过低价名酒聚拢人气之后，相关主播所推荐的白酒大多是中小品牌或者开发产品，套路也很雷同，即高标价低折扣，而消费者往往就在主播的不断催促和天花乱坠的话术中，下了单。
相比于很多60、70后消费者偏向线下传统渠道，随着电商的普及，越来越多的80后、90后开始通过电商、直播带货等线上方式购买酒水。这带动了直播带货等新兴渠道兴起，也带来了诸多新问题。例如，最早期各种各样的大学生辞去高新帮父亲代言美酒、各种明星又成为酒水直播间的常客，频繁涉嫌虚假宣传。
国家广电总局曾发布了《关于加强网络视听电子商务直播节目和广告节目管理的通知》，明确指出网络视听电子商务直播节目和广告节目用语要文明、规范，不得夸大其词，不得欺诈和误导消费者。同时，《网络直播营销选品规范》、《网络直播营销管理办法(试行)》等相关监管政策和规范措施陆续出台。
根据现状，平台方应继续加强监管，保护正规直播商户的利益，同时消费者也应理性消费，并保留好相关证据，避免吃亏上当。
（来源第一财经）
