2023年央视春节联欢晚会，白酒企业堪称“霸屏”。在春晚舞台上，霸屏意味着用真金白银的广告费，向全国观众传递存在感，也说明了白酒企业对聚饮消费场景的期待。
国金证券的食品饮料组分析师刘宸倩认为，从回款看，白酒企业春节动销实现开门红。华创证券研报显示，高端白酒回款完成度较好，茅台完成，五粮液约30%，徽酒约40%基本完成，苏酒25%-35%。
中信证券认为，大众价格带与地产酒的市场得到修复。数据显示，100至300元中档价格带是经销商打款中最受欢迎的产品，春节打款占比达33.3%；其次是100元以下产品，打款占比达24.4%；超800元高端白酒需求相对刚性，打款占比达27.1%；300-800元价格带成为经销商打款占比最小的价格带。
安信证券指出，今年春节白酒终端动销旺盛，宴席和礼赠市场受益于返乡潮复苏明显，区域酒表现突出。整体呈现出区域分化、品相分化的特点。其中，300元以下价格带区域酒产品受益于返乡潮带动的聚饮场景以及宴席市场的回补需求。
春节的良好动销，让白酒从2022年开始累积的库存压力得到缓解。
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