4月25日晚，贵州茅台披露2023年第一季度业绩报告。公司20232年1-3月实现营收387.56亿元，同比增长20%；归母净利207.95亿元，同比增长20.59%，一季度营收、净利再创历史新高。
净利润创新高强化市场乐观预期
贵州茅台今年经营目标，包括营业总收入较上年度增长15%左右的锚定。从一季报来看，20%的营收增速和净利润增速，都强化了市场的乐观预期。尤其是净利润增速，自2021年二季度起，贵州茅台已连续8个季度实现业绩双位数增长。
针对白酒行业格局与趋势，贵州茅台表示，宏观经济方面，我国经济长期向好的基本面没有变化，居民人均可支配收入持续增长，白酒消费需求将呈上升趋势。但从行业发展方面来看，贵州茅台认为，目前正面临着“新秩序重塑期、新格局形成期、新消费升级期”三期叠加的行业发展新形势，市场消费需求将会更加向优势产区、头部企业和优秀品牌集中和倾斜。
直营收入，系列酒收入给力
据信息显示，茅台直营占比仍在不断扩大，“i茅台”单季收入近50亿元；系列酒一季度首次突破50亿元，增幅超四成。
今年1-3月，直销渠道实现收入178.07亿元，同比增长63.56%，收入占比升至46%；批发渠道实现营收209.29亿元，同比减少2.2%。报告期末，国内经销商为2083家，较期初减少1家。
同时茅台酒实现收入337.22亿元，同比增长16.85%，收入占比达87.06%；系列酒实现收入50.14亿元，同比增长46.28%。
去年以来，茅台大力扶植生肖酒、二十四节气酒、茅台1935等非标产品，其中，推出的系列酒单品"茅台1935"，1188元/瓶的官方市场指导价填补了贵州茅台产品体系中千元价格带的空白，上市首年便贡献了50亿元的业绩增量。
2023年是茅台集团发展的关键年，在“双巩固、双打造、双翻番”的“十四五”总体目标规划下，在习酒剥离后，今年茅台酱香酒公司要在2022年157亿元的基础上增长至200亿元，有分析指出，茅台1935或成为“千元价格带的百亿级的超级大单品“。
据华创证券测算，今年第一季度增量中，线上“i茅台”生肖酒及1935收入增量贡献7-8成，预计线下传统渠道非标等产品投放量同增25%-30%。此外，精品、珍品等中高价位非标产品在今年企业团购中已在提升占比，后续营销资源上预计将加大投放。
