近日，自瑞幸咖啡与茅台合作推出酱香咖啡后，长沙一火锅店推出酱香茅台火锅，并使用“茅台”字样和与茅台酒包装类似的图案制作宣传广告，茅台官方客服人员表示，目前与该火锅店没有相关合作。律师表示，添加茅台酒本身不侵权，但将其作为卖点使用商标对外宣传则构成侵权。
茅台客服提醒，“餐饮店若在商品中添加茅台售卖，并以此作为卖点宣传，便属于侵权行为。若不以此打广告，则不算侵权。”
据了解，曾有商家因自制“茅台咖啡”被处罚。
中国市场监管行政处罚文书网显示，2022年4月，无锡市心甜化妆品经营部在未取得商标授权的情况下自制“茅台咖啡”销售，并在店内设置“专属特调茅台咖啡53°¥128”“咖啡天花板玖号53°飞天茅咖”等宣传牌，在抖音、小红书等软件上进行宣传，非法经营额2728元。当事人因无法提供食品经营许可证及茅台公司的相关授权，被无锡市梁溪区市场监督管理局罚没7.2万元。
随着瑞幸与茅台联名的酱香拿铁热卖，一杯酱香拿铁的成本也被网友热议。通过计算得知，按经销商出厂价计算，一杯酱香拿铁所使用的白酒成本在2.93元至4.38元之间，酱香拿铁的原材料成本则在7.43元至9.18元之间。
中国食品产业分析师朱丹蓬表示，一杯酱香拿铁的成本可能在8-9元，但实际上飞天茅台酒969元一瓶的出厂价也是给经销商的价格，不能单纯算作成本价，计算会有误差。“整体来看，在拿了券的情况下售价19元，酱香拿铁的利润空间还是很大的。”
