2024年伊始，春节将近，茅台国际行动频频，亮相世界经济论坛、在瑞士和意大利分别举办品牌推广和文化交流、调研终端市场、召开座谈会等活动。茅台跑出了茅台2024国际化市场工作“加速度”的第一步。
2023年12月30日，茅台集团国际化市场工作会，茅台集团党委书记、董事长丁雄军就表示，茅台的国际化要做真正意义上的的国际化。茅台国际化势在必行、其势已成。
最新的数据显示，截至2023年底，茅台在全球范围内的64个国家和地区已经布局了106家经销商，开设了44个专卖店和3家茅台文化体验馆。在这64个国际市场中，已经建设了11个核心堡垒市场、15个主力销售市场。茅台的国际化“其势已成”。
茅台此番出海，以文化为基，行品牌之责，为中国白酒出海提供机具价值的样本。
茅台以“美”为核，讲好中国故事、传递茅台文化，用文化的力量拉近海外消费者与茅台的距离，用文化的力量影响海外的消费者，用文化的力量赢得海外消费者。
“美酒+美食”文化的融合性表达，是茅台自2023年开始便探索的一大“文化出海”路径。瑞士苏黎世古老餐厅的茅台品牌文化活动、意大利米兰的茅台2024年首站“美馔之夜”活动，都是将异国美食与茅台酱香完美搭配，为消费者全新体验茅台酱香风味，为消费者提供“美生活”体验。
发挥龙头作用，倡导绿色减排。当前我国白酒规模达6000多亿，而出口规模约在50亿左右，占比极低。
茅台作为中国白酒的领军企业，积极践行国际化战略，探索有效的出海路径，对于白酒行业而言，也是一种龙头的作用和担当。
正如丁雄军在去年“茅台偕美世界行”期间所表达的：“我们需要把中国的白酒让国际上的消费者认知并喝到”。
本次世界经济论坛2024年年会期间，王莉出席“中国之夜”参与对话环境时，表示，生态优先、绿色发展的国家战略对企业来说，机会大于挑战，对于酿造产业来说，生态环境就是资源，就是生产力，生态优先的国家战略驱动全社会都重视生态保护，生态环境质量总体提升，就能酿造出更美好的产品。
在“美时代”，茅台的国际化道路走得坚定且从容、自信且有力。
在茅台国际化“2027年目标”中，丁雄军提到，到那个时候茅台的国际化才是真正意义上的国际化。而透过茅台在2023年和今年的全球品牌文化活动，我们也能更加直观地理解什么是“真正意义上的国际化”——不仅仅是在海外市场的规模、份额和占比等硬性经济指标，更加强调的是文化的输出与融合，是茅台文化以及所代表的中华优秀传统文化与全球各地文化、美食、风俗的融合；不仅仅是简单的实现产品的出口，更是要做到出口的产品能够动销和开瓶，被更多的海外消费者品鉴到，让茅台酒真正成为赋能海外消费者美好生活，成为海外消费者重要消费选择的一种生活方式，从而实现让茅台酒香香飘世界。
（来源酒业家）
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