茅台集团在官网近日公开招聘“茅台文旅公司职业经理人”，主要职责包括负责公司文旅项目战略规划，谋划文旅产业布局，开展文旅项目经营模式探索。
此前，茅台集团已将文旅康养确定为和酒主业、综合金融并列的三大主业之一，此举或意在对茅台酒旅业务开展进一步业务布局。
2022年年底，茅台在海南三亚的“海棠湾茅台度假村”正式开业；2023年5月，茅台与长隆集团签署战略合作协议；2023年8月茅台也与绿地控股就该领域达成战略合作。
随着一批中老年茅台饮用者的年纪渐长，健康、养老将取代应酬、饮酒成为他们的生活重心。更强的消费能力和养生意识，让这类人群更乐于为高端康养产品买单。
同时，茅台在消费者心中具有一定品牌号召力，白酒企业强大的资金和现金流也让有品质的康养产品成为可能。这些因素都让茅台在酒旅、文旅方面，具备一些跨界优势。
2024年贵州省两会期间，贵州省政协委员周莉提出，要增强文化活动的多样性，增设与传承酱酒习俗相关的文化活动，如酱酒酿制体验、民俗展示、酱酒文化讲座等，提高游客的参与度和体验感。
此外，还需加强对酱酒制作等相关非物质文化遗产的保护和传承工作，提升公众对传统非物质文化的认知和尊重，以文促旅，逐步带动贵州酱香白酒的知名度，更好地助推贵州成为全国重要的白酒生产基地。
