一条河、一群人、一个梦……
每年重阳，都是茅台一年一个生产周期的开端，在这天举行茅台酒节，以感恩家园、感恩先师、感恩员工，传承工艺。10月11日重阳节，“顺天敬人 明理厚德”茅台集团甲辰年（2024）茅台酒节举行，这场自2004年开始，持续21年的专属茅台人的盛典，在感恩家园、缅怀先辈、感恩员工的同时，再次进行了品质宣誓，并发布了企业文化手册——《茅台玖章》。
加码国际化战略、加速走向世界之际，茅台以一场礼乐交融的文化盛典，弘扬中华优秀传统文化，展现了一代又一代茅台人对生产的精益求精、对质量的始终坚守，彰显了茅台酒文化内涵和历史价值，坚定员工文化自信，增强员工主人翁意识，凝聚发展向心力。
品质重在“以人为本”，甲辰年茅台酒节开启
茅台集团2025年度生产·质量大会上，茅台集团党委书记、董事长张德芹对于2025年度生产质量工作提出了四点希望，精耕深耕质量，确保茅台质量的持续稳定；坚持传承与创新并重，推动茅台高质量发展；爱我茅台、团结拼搏，营造“酒香、风正、人和”的氛围；坚持奖勤罚懒、结果导向，塑造奉献茅台的良好风气，这表明茅台始终坚守以人为本、坚守质量的理念。
在甲辰年茅台酒节上，茅台集团党委书记、董事长张德芹，党委副书记、总经理王莉代表茅台集团敬献花篮，随后，茅台人沿用源自《礼记》的“三献礼”——初献、亚献和终献“三献礼敬”，用茅台敬酒礼，致敬历代祖师宗师。
感恩家园、缅怀先辈、感恩员工，溯源了千年茅台历史的文化精神，也见证了世代茅台人的匠造坚守，更承载了茅台精神的价值秉承。与此同时，面对茅台历代祖师宗师，包括酿造师、品评师、勾兑师和制曲技师等在内的9组茅台工匠结成师徒关系，发扬茅台传统，以“传帮带”的形式延续茅台的酿造技艺和工匠精神。
“传帮带”，传的是精神境界、帮的是技术素养、带的是作风品格，茅台工匠通过师徒关系的“传帮带”，形成向上向善的力量，当好茅台酿造技艺和工匠精神的“薪火相传”的接棒人，这是一代又一代茅台人以人为本的具体体现，也是对中国传统文化的一种传承。
在宣誓环节，参与茅台酒节的全体茅台人在茅台历代宗师祖师前，以《茅台玖章》总纲发出了庄重的质量誓言。
茅台酒酿造技艺是中国白酒的“活化石”，其具有悠久的历史。早在2006年5月20日，茅台酒酿制技艺经中华人民共和国国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录。此次茅台酒节还组织了非遗集市，在中国酒文化城中，通过体验非遗技艺、茅台酒酿造工艺等系列活动，加深公众对茅台酒酿造工艺及贵州当地非遗技艺的认知。
文化铸魂，《茅台玖章》引领茅台文化新篇章
在全球化和信息化的今天，企业不仅要在产品质量上追求卓越，更要通过独特的文化理念来构建企业形象。
这也是茅台首次系统对外展示茅台文化理念、文化形象、产品及工艺、践行社会责任等，深度传达茅台文化内涵，讲述“酒文化的极致”。
张德芹认为，茅台文化凝练了茅台先辈的艰辛和奋斗经验，承载了茅台走出大山、香飘世界的光荣任务，是一代又一代茅台人生产的精益求精、对质量的始终坚守，《茅台玖章》是在漫长的历史中，探索茅台发展的文化基因，汲取不断传承创新的精神力量，这就是茅台“顺天敬人，明理厚德”的核心价值观。
现场，茅台还邀请了诸多文化学者参与了《茅台玖章》的发布仪式。
南京师范大学文学院教授郦波以“玖”字为引言，又以“玖”字结尾，引经据典，表达了对茅台文化的赞扬。
在《论道玖章》环节，来自不同领域的文化学者及茅台集团老领导从各自的角度对《茅台玖章》发表了专业见解，让现场观众加深了对茅台文化的理解。季克良表示，“顺天敬人”是一代又一代茅台人一直遵守的，“端午制曲，重阳下沙”，一年一个生产周期，就是根据气候和自然环境做出的选择。
你有什么样的使命，就酿造什么样的生活，你有什么样的愿景，就去往什么样的远方。《茅台玖章》从顺天、敬人、明理、厚德四个层面进行延展，制定了行为体系和行为细则，是对所有茅台人的行为倡导和要求，是茅台人共同遵守的准则，将推动茅台全体员工同心协力、携手并进，推动茅台实现高质量发展，创造更加辉煌的明天。
据悉，茅台酒节与茅台红缨子高粱丰收季、茅友嘉年华构成了茅台三大知名IP，其中，茅台红缨子高粱丰收季是茅台人对天道自然的尊崇之意、对大山父老乡亲的反哺之心的体现，茅友嘉年华则是对消费者的尊重与感恩，坚持“以美酒链接情感”，持续践行“友饮”理念，而茅台酒节是茅台人感恩家园、缅怀先辈、感恩员工的体现，不仅丰富了茅台精神的品牌内涵，更坚定了“质量是生命之魂”的信仰，让文化为茅台的高质量发展聚能。
●顺天敬人·明理厚德 茅台集团甲辰年（2024）茅台酒节倒计时1天
