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茅台酱香酒春节销售目标达成预期

茅台酱香酒春节销售目标达成预期 国酒时空
2025-02-27
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近日,茅台集团党委副书记、总经理王莉率队先后到福建、广东开展市场调研,并先后在闽、粤召开茅台酱香酒市场座谈会。会议透露一系列重要信息。

会议深入总结分析了当前茅台酱香酒的市场形势,认为,茅台酱香酒春节销售目标达成预期,特别是茅台1935酒、茅台王子酒等主打产品市场动销旺盛,证明2024年市场政策和措施的积极有效。

会议强调,2025年要立足于对消费习惯和消费场景的深入分析,从三个方面全力推进市场工作。

一是做好渠道的变革及协同。要以消费者为中心,促进渠道变革,更深入的触达消费者,建立起与消费端的直接连接。深入挖掘团购端与零售端两大领域,协同打开消费端,拓宽消费市场的入口。在继续巩固并细化宴席类传统消费场景的同时,更要积极拓展多元化的新兴消费场景。

二是做好茅台酱香酒产品的定位和布局。坚持“长期主义”,用发展的眼光去深耕市场。要确保大单品独立运行并持续扩大市场需求。其他系列产品要明确市场定位,通过精细划分价格带和覆盖人群,形成互补且有序的产品结构。

三是做好市场政策支持。政策要赋能渠道生态建设,通过制定以消费者为中心,细致划分消费场景的针对性市场政策,为各渠道提供充分支持,为茅台酱香酒渠道生态建设提供切实有效的助力。


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