抖音发布新规：茅台低于市场行情价将被处罚- 大数跨境

国酒时空

2025-11-10

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11月10日，抖音平台发布新规，要求商家销售茅台酒不得低于市场行情价，否则将按假货存疑处罚，包括达人自行补贴或低价营销行为。

新规称，无论茅台海外版或国内版，若售价低于市场行情价，一律视为假货存疑并处罚，商家低价单瓶销售或达人自行补贴均被禁止。不过，当前“市场行情价”具体标准尚未明确，平台后续将参考线下市场价格浮动制定。部分酒商透露，抖音参考价高于当日市场批发价约80-100元。

此前，茅台等酒企曾指责部分电商平台货源复杂、存在假货问题，抖音随后启动酒水专项治理。临近“双十一”，部分电商平台曾推出茅台补贴活动（如53度飞天茅台补贴价为1499元/瓶），但近期部分平台价格回升至1640元/瓶左右，拼多多3人团1499元购买活动仍在进行。

对此，有市场人士认为，新规被质疑可能涉嫌违反《反垄断法》，若平台干预定价或协助酒企限制最低转售价，或面临法律风险。

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