精品茅台，跌破指导价- 大数跨境

国酒时空

2026-04-16

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年初，精品茅台的自营指导价由3299元/瓶下调至2299元，让精品茅台的市场价稳定了一段时间。

然而，进入4月份，精品茅台的市场价跌破指导价2299元，有第三方报价平台显示，目前市场行情价在2270元左右/瓶。

精品茅台目前采取的是代售模式，一方面是终端供不应求，而且价格不会灵活变动。另一方面，精品茅台的行情价却走出了下行趋势，市场上出现了这一矛盾并存的局面。

对此，白酒专家肖竹青表示，批价下跌与终端供不应求是市场机制重构的结果。

过去渠道通过控制货源来制造稀缺性，来维持或者提升产品的溢价，现在精品茅台等部分非标茅台产品则是通过i茅台直接面向消费者，渠道失去了控盘能力，部分社会库存（如黄牛手上的存货）因预期改变而释放，形成短期供给增加。

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