在过去，药企在以抖音为核心的社交媒体平台上只能做品牌曝光，在规则限制下，无法像快消3C一样借助投流工具快速收割转化，所谓的「品效销合一」沦为纸上谈兵。「抖音药品入川」的上线，如核弹般彻底打破这一掣肘！
1.国内药品生意大盘稳固，线上购药需求持续扩增，线上医疗年复合增长率28.4%（中康数据）
2.线上增速看抖音： 抖音电商医药B2C行业增速远超大盘，24年1-11月抖音电商药品GMV同比增长超190%，增速遥遥领先B2C线上大盘
经过接近两年时间的建设和迭代
抖音药品电商在24年9月开启千川
11月引入更多类目，带来药品电商高速增长
成交链路缩短，精准收割人群
以往的药品传播依靠前期的种草/品牌/搜索广告，捕获A1-A3人群，最终通过CID引导站外成交/用户主动搜索小店成交，成交链路复杂；药品入川后，可通过药店投放广告直接跳转商品页，收割快准狠，巨量千川数据显示24年9月开放后3个月，投广商品自然搜索GMV逐月上升14%对比大盘高出近一倍
用户心智强化，人群资产拓宽
千川带来的不只是流量，更是用户心智的"圈地运动"。对比传统搜索电商的"人找货"模式，抖音的推荐机制正在创造"药找人"的新场景，每次广告曝光都变成品牌记忆点播种，随着持续投广，流量的外溢价值将进一步显现，越来越多未被广告直接转化的客户，将通过主动搜索完成购买,不同生意模式所触达的人群存在差异，而干川的投放能够触达全新的潜在客群，实现品牌人群资产的持续拓宽。
店铺入驻
抖音药店入驻标准堪比豪门选妃：要家世清白（成立1年）、彩礼雄厚（100万注册金）、还得是名门望族（连锁血统）
1、非处方药体验分到达65分可开通短视频挂车投广
2、药房仅准入连锁(不支持单体店)+注册资本100万+成立1年以上品牌
1️⃣入驻要求
2️⃣资质要求
商家除需遵守《招商标准及入驻规范》中的基础资质要求外，还应同时满足相应的特殊资质要求
药品入川
关键信息整理
1、只支持旗舰店、专营店的短视频硬广投放，且需直客加白
2、推广视频挂车跳链到产品页或者抖音店铺页
3、投流地域：中国大陆除北上广深外均可覆盖——当北上广深用户看着灰色按钮哭晕时，二三线城市的阿姨们已经用短视频挂车买药买到飞起。
药品入川开通流程
行业运营预计Q4将逐步放开到更多药品类目，敬请期待。
千川作为转化收割的放大器，不论是和品牌种草动作还是站外电商引流相结合，都是强有力的大杀器，引流电商负责用"全场满199减50的诱捕器网罗路人，千川再用"猜你喜欢"的读心术精准补刀；星图种草是蜘蛛侠的蛛网发射器（精准黏住A3人群），千川投流是雷神之锤（一锤砸开流量结界），组合起来就是复联集结式降维打击!
千川+引流电商，药品生意持续增长
广告触达人群重叠率低、广告触达人群画像存在差异、千川+引流双开触达人群转化率高；千川投流能够更好的协同引流电商模式，投流效果持续优化，实现1+1>2的效果
千川+品星种草，抖音生意快速起量
商品选择：优先选择具备市场认知+抖音种草的品牌大单品
品星策略：通过星图种草为千川跑量破圈新人群，选择剧情类内容精细化种草内容与达矩阵，借助生活场景软性植入产品大幅降低A3人群成本，前置种草助攻转化
END
