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来源：中国网
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21世纪是文化致胜的时代。现代企业的竞争更在于文化的竞争。酒类产品是一个文化底蕴深厚的产品，一种酒的风靡，必然是建立在一种为大众认可的文化观念上。茅台酒要想走向世界，必然将建立在中国文化的输出之上。这是茅台的抱负和愿景。
2006年，国务院批准将“茅台酒传统酿造工艺”列入首批国家级非物质文化遗产名录，并申报世界非物质文化遗产，将其作为中华文明的文化基因和人类的共同财富加以保护。这一举措，从一个侧面证明，重视经济中的文化因素，是中国企业走向世界的重要通行证。
自2004年起，茅台集团开始积极拓展海外市场，在国内供应计划非常紧张的情况下，2009年茅台酒在国外销量达到500多吨，占整个公司销售的6%左右。同时2010年开始首次在法国建立茅台酒的营销网络，5年内还将陆续在俄罗斯、日本、美国、加拿大、澳大利亚和新加坡等地建立更多海外营销网络。
如今，中国国力的快速发展需要以文化为主体的软实力的支撑。强大的中国需要强大的企业、需要优秀的中国文化、需要悠久的中国酒文化、需要优质的中国国酒。
对于国酒茅台来说，如何提升全球市场对其品牌的认同感和归属感，如何让世界上更广泛的人群通过对中国国酒茅台的了解、接受和欣赏，来感受中国博大精深的文化魅力，正是茅台矢志不渝的追求，长期努力的方向。正如茅台集团党委书记、总经理袁仁国所说，就是要“让世界通过茅台酒对中国文化更加景仰”。
