当前，不少厂商陷于成长瓶颈：做高端如何突破？大单品如何成功打造？社群营销有哪些新突破……
传统营销面对的难题，恰恰是新营销核心解决的命题。10月22日上午，以“解构新营销，发现新势力”为主题的2018中国酒类产业顶级思想峰会在长沙中建万怡酒店隆重举行。
值得关注的是，本次大会不仅核心聚焦酒业新营销，围绕品牌、渠道、价格、消费者等核心要素，而且实力解构营销新模式、打造酒业营销新动力，更给出了众多实战干货……
品牌表现弱、市场引爆难？如何破局
对于行业来说，整体呈现出“强竞争、强分化”态势，产业和品牌在快速集中、行业马太效应明显。
在酒企层面，各家在核心产品做高度、系列酒做深度的同时，名酒与区域龙头开始“短兵相接”的新一轮竞争。
确实，在消费分级、需求变迁及传媒巨变的新环境下，不少酒企、商家出现了生意上的困境和对话语权缺失的焦虑。但激烈的市场竞争，恰恰代表了酒类行业在经历了营销1.0时代和深度分销的2.0时代后，正步入以新营销、新零售为核心的营销3.0时代。
对此，智达天下营销咨询机构董事长张学军提出，构建新品牌力统领下的“新四力战略模型”，即新产品力、新渠道力、新传播力、新组织力，并重点实施战略定位优先、产品主义回归、渠道结构重塑以及内容传播制胜等核心策略。
02
“一个没有品牌的时代，只有时代品牌”
自古“烟酒不分家”，无论是烟草的成功跨界，还是体验式营销，都为白酒行业提供了良好借鉴。为此，国酒香品牌观察家阿丙重点提出，品牌的营销推广和产品的营销创新，烟酒是相通的。
“这是一个没有品牌的时代，只有时代品牌”。事实上，在新的时代下，做品牌一定要紧跟时代变化，只有被消费者认可的品牌才能真正成长。
以贵烟国酒香为代表，不仅强化产品创新、针对细分人群做场景营销和情绪表达，而且还持续推进以消费者融合和消费者体验为核心的品牌活动。
03
选对自己心中的“高端酒”
当前行业中，不少人都在困惑：现在白酒到底是好做了，还是难做了？近年来，业内为什么少有经销商主导的单品崛起……
对此，著名营销专家刘春雄指出：在白酒业里面，一定要营造“标签化”，因为每个阶层的人都在喝自己心目中的高端酒。
因此，要构建酒业新营销模式，必须从产品社交化、品牌IP化、渠道社群化、传播内容化、推广娱乐化、营销套路化等方面核心突破。
其中，品质认同和价值认同无疑是颇为重要的两大核心要素。品质认同代表了好酒，价值认同则意味着是“我”的酒；
同时，在渠道社群化上，以“渠道+社群”和“社群+渠道”的复合模式为代表的新营销策略，将打破单一渠道的孤立状态，实现交叉覆盖，满足新时代下的营销变化需求。
04
比卖货更重要的是什么
05
高端受阻、商务陷阱？靠“四新”实力解锁
来源：酒说
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