近日A股开盘，贵州茅台总市值达到5000亿人民币，成为全球的市值新酒王。
中国的国酒茅台都很熟悉了，简单介绍一下全球最大洋酒公司帝亚吉欧，他占据了全球30%以上的洋酒市场份额，拥有世界第一的伏特加、世界第一及第二的苏格兰威士忌、世界第一的利口酒、世界第二的朗姆酒、世界第一的黑啤酒，是在纽约和伦敦交易所同时上市的世界500强公司。
过去14年，贵州茅台股价暴涨了108倍，不仅成就了全球的股王，也让众多国内的机构投资者和散户大赚特赚！
中外酒王争霸，营业收入是第一个需要对比的项目，2016年茅台年报尚未披露，2015年全年茅台总营收相当于50亿美元，蒂亚吉欧总营收为141亿美元，两者相差近两倍。
从拥有的产品和品牌来看，蒂亚吉欧拥有十几个全球领先的额酒类品牌，包括了威士忌系列的尊尼获加（JohnnieWalker）、珍宝（J&B）、温莎（Windsor）等品牌，伏特加系列的斯米诺（Smirnoff）、诗珞珂（Cîroc）、坎特一号（KetelOne）等品牌，还有百利（Baileys）、摩根船长（CaptainMorgan）、添加利（Tanqueray）、健力士（Guinness）等洋酒品牌，在中国白酒市场，蒂亚吉欧也早已介入，已经入股的水井坊集团，也就是水井坊（600779）的大股东。茅台绝大多数产品都是以贵州茅台一个品牌在销售。
营收差了近2倍，品牌数量相差十倍多，茅台市值如何逆袭蒂亚吉欧？
茅台真正最厉害的是毛利率，高达92.23%！蒂亚吉欧的毛利率要比茅台低很多，为59.46%，正是由于超过的毛利率让贵州茅台在营业利润和净利润上并没有输给蒂亚吉欧太多。
2015年茅台的营业利润和净利润分别为34亿美元和25亿美元，蒂亚吉欧的营业利润和净利润分比为38亿美元和30亿元，茅台净利润已超过了蒂亚吉欧的80%。
从茅台和蒂亚吉欧的市值对比来看，2013年年底，茅台市值只有200亿美元，当时的蒂亚吉欧市值超过800亿美元，两者之间的差距有3倍多。
为何能够在短短三年多时间，茅台市值反超蒂亚吉欧？主要有三方面的原因。
第一是因为茅台走出了白酒塑化剂和反腐双重危机。2012年下半年到2013年年底，当时的茅台和白酒股因塑化剂和反腐升级而大幅下跌，阶段跌幅超过60%。2014年以来茅台的公务消费从曾经占比三成多，下降到占比1%，居民的高端消费取代了公务消费。
第二是由于2014年到2015年的A股的大牛市。当时的大牛市环境下茅台市值翻了一倍多，拉近了和蒂亚吉欧的市值距离，尽管后来股灾中也出现大跌，但2016年上半年股价又恢复上涨。
第三是由于最近半年的茅台酒涨价潮。53度飞天茅台的价格从800多元一路上涨到目前的1300多元，涨幅超过了50%，对应贵州茅台的股价和市值在最近半年也大幅上涨了四成左右。
有观点认为高端消费的崛起，平民消费的没落是中国消费升级趋势带来的需求结构变化之下的一个缩影。
在“消费升级”口号下，人们对健康的意识越来越重，对方便面等不健康食品的消费动力减弱：
中国的宏观大环境已经发生了翻天覆地的变化，随着消费水平的提高，消费者更注重健康食品。方便面给人固有的不健康、没营养的印象，使其需求下降。而网络订餐平台的兴起，从渠道上对方便面形成替代，挤占了部分需求。
然而大趋势来得再猛烈，似乎也无法完全解释昨天还喝着啤酒吃着泡面的人突然之间就喝起茅台，戴起名表，涌向澳门赌场。
数据显示，自2014年起，城镇居民人均可支配收入不断下滑，而居住类消费支出却大幅增加。2012年以前，人均消费性支出中居住类消费占比仅10%，而在过去四年中这一比重大幅提升到了22%。
居住类消费的提高挤压了食品、衣着和教育等其它支出，老百姓不得不节衣缩食去买房和供房，消费支出结构不断恶化。
值得一提的是，从历史看来，白酒行业的收入与固定资产投资有较强的正相关关系。中信建投证券在报告中指出，白酒行业除了受益于富裕/中产阶级人群的规模增长外，还受益于固定资产投资的加速增长。
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