5月10日，中国历史上第一个品牌日，贵州茅台集团董事长袁仁国作客央视《对话》栏目中国品牌日特别节目，并以自己十三年前的一件不为人知亲身经历为引子，分享了茅台是如何从籍籍无名的贵州土特产，成为全球烈酒股票市值第一、单品销售额第一的世界蒸馏酒第一品牌。
1915年，美国旧金山举行万国博览会，茅台在这里第一次亮相世界，装着茅台酒的土陶罐在林林总总的展品中，毫不起眼，参展者灵机一动，把酒罐摔在地上，酒香吸引了评委，茅台一鸣惊人，获得了金奖，开启了民族品牌走向世界的先河。这也是茅台“打破才能出生机，创新就会有前途”理念的起源。
在十三年前，为了求证当年巴拿马万国博览会的历史，袁仁国与同事在美国西海岸四处奔波寻找历史资料。结果，途中遭遇车祸，他身负重伤。那次从死亡线上挣扎过来的经历，让他深深地明白，品牌荣誉的背后，有着比生命更重要的东西。
2015年11月12日，袁仁国率队在旧金山举行纪念茅台在巴拿马万国博览会获得金奖一百周年活动，旧金山市市长李孟贤到场祝贺，并且送了一个特殊的大礼，把11月12日定为“旧金山茅台日”。李孟贤在致词里说，今天的茅台，在全世界到处可见——她的成长，在旧金山的历史上，是一个特殊的见证。
李孟贤的致词和“旧金山茅台日”的确定，在茅台历史上是一个里程碑。从籍籍无名的贵州土特产，成为全球烈酒股票市值第一、单品销售额第一的世界蒸馏酒第一品牌，茅台足足走了一个世纪。今天，茅台2000多亿元人民币的品牌估值，以及5000多亿元股票市值，并多次入选Brand Z（品牌）全球品牌价值五百强企业，在各种全球榜单中屡居酒类第一，其品牌力量已经超越物质层面，成为中国制造的重要符号，以及飘香世界的中国名片。对此，袁仁国表示：“品牌的价值与力量，已经成为今天茅台立足世界最为重要的战略资源。”。
如今，就连老外提到中国白酒时，也会竖起大拇指叫“茅台”。袁仁国说，这与茅台在三方面的努力分不开：“高度重视品牌建设，是中国赢得世界话语权的重要战略；高度重视品牌建设，是茅台赢得国家名片的根本所在；高度重视品牌建设，是茅台成为世界蒸馏酒第一品牌的重要举措”。
而在谈到茅台是怎样打造品牌的问题时，袁仁国表示主要是长期以来在品牌战略、文化战略、差异化战略和“大品牌大担当”等方面的坚持与努力。
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