茅台集团董事长袁仁国
党的十八大以来，茅台集团坚持改革开放创新，积极主动适应新常态，坚守发展、生态和安全 " 三条底线 "，深入推进 " 十企 " 战略，发展基础持续夯实，转型升级持续加快，企业活力持续增强，整体效益持续提高，行业地位持续巩固，企业影响持续扩大，社会责任持续彰显，呈现出 " 稳中有进、稳中有新、稳中有好 " 的良好发展态势。
作为中国家喻户晓的民族品牌，茅台正被越来越多的消费者熟知和喜爱。近五年来，茅台的发展经历令人啧啧称奇。这背后是怎样的故事？日前，茅台集团董事长袁仁国用八个字总结了茅台的获得感：" 逆势增长，成功转型 "。
袁仁国把茅台这五年来取得的发展和成就总结为八个方面：一是经济指标大增长；二是企业规模大扩张；三是股票市值大突破；四是品牌价值大提高；五是企业文化大发展；六是市场营销大拓展；七是人才素质大提升；八是社会责任大彰显。
直面行业新趋势加速转型保增长
打造线上与线下一体化营销链
2012 年以来，茅台经济指标大增长，累计实现白酒产量 44.67 万吨，销售收入 ( 含税 ) 2401.97 亿元，利润总额 1273.5 亿元，上缴税金 895.51 亿元，工业增加值 1973 亿元。2017 年上半年，茅台集团实现销售收入 309 亿元，实现利润总额 155.2 亿元，上交税收 142.2 亿元；全年销售收入有望突破 600 亿元，是 2012 年销售收入 352.45 亿元的 1.7 倍；利润总额可达 300 亿元，是 2012 年利润总额 191 亿元的 1.57 倍；上交税收可达 200 亿元，是 2012 上交税收 118.58 亿元的 1.69 倍。
同时，2012 年以来，茅台企业规模大幅扩展，茅台已发展拥有全资、控股和参股公司 100 多家，涉足产业包括白酒、保健酒、葡萄酒、证券、保险、银行、文化旅游、教育、房地产、生态农业及白酒上下游产业等；2013 年，国家技术质量监督总局将贵州茅台酒原产地域保护面积延伸达 15.03 平方公里，正好是茅台酒厂厂区面积；茅台是世界上最大的酿酒企业 , 拥有库房 200 多个 , 每个库房存酒达 1500 吨。企业总资产已达 1529 亿元，是 2012 年总资产 561 亿元的 2.73 倍。
面对如此骄人的成绩，袁仁国给出答案：" 茅台取得的逆势增长，是茅台面对白酒行业新业态及时调整的结果。随着互联网 + 时代、大数据时代的来临，给各行各业带来了根本性变革，白酒行业也不例外。从商业模式看，白酒行业要走‘线上 + 线下 + 智能物流’的营销发展新路，当前传统的实体零售已悄然向着以用户体验为中心的新零售转变，线上和线下将从原来的相对独立、相互冲突逐渐转化为互为促进、彼此融合，线下门店将更加注重体验化、互动化、场景化消费；从营销模式看，随着消费者对市场主导权的日益上升，白酒行业的营销格局不断改变，营销方式不断朝着互联网 + 的智慧营销、文化营销、个性营销的新营销转变；从消费者结构看，消费者消费行为更加趋于品牌化、品质化、理性化，消费者结构正在向大众消费、商务消费、个性定制、理性消费转变。"
袁仁国同时指出，面对这样的行业新趋势，茅台必须加速转型才能始终保持增长。因此，茅台要继续做好两点：首先，茅台要一直坚持传承茅台文化、国酒文化，弘扬茅台精神、凝聚茅台力量。传播好茅台文化，既能增强茅台人 " 爱我茅台，为国争光 " 的意识，又能增强中国百姓对中国历史文化的理解，还会不断增强中国白酒走向世界的引领能力。其次，茅台将坚持用创新寻求发展。惟创新者进，惟创新者强，惟创新者胜。坚持牢固树立和贯彻落实新发展理念，崇尚创新，培育创新发展新动能；充分借鉴全球商业品牌的推广模式和方法，不断创新，持续改进，不断追求卓越，让更多的国内外消费者成为茅台的粉丝和推崇者；创新 " 互联网 + 大数据 " 营销模式，打造线上销售、线下体验、线上与线下一体化的营销链。
以传承中国文化为己任
品牌价值和企业文化双提升
说起茅台的品牌价值和企业文化，不少消费者对于电影《战狼 2》中吴京畅饮茅台酒的场景印象深刻，袁仁国对此笑言：" 这不是一则简单的‘软广告’，实际上电影所表现的爱国主义情怀和价值取向，恰好与国酒茅台的企业价值观高度吻合，也正是茅台的核心精神所在。"
袁仁国透露：荷兰金融日报记者邓达斯曾经四次到访贵州，邓达斯说，一提到贵州 , 他脑子里首先想到的就是茅台酒和天眼。在很多外国人眼中，茅台酒不仅仅是中国白酒的代表，同时也是中外文化交流的纽带。袁仁国说，今年 11 月中旬，茅台将首次走进《战狼 2》的取景地非洲开展品牌推介活动，对海外市场进一步深耕，向全球推广优秀的‘中国制造’品牌，大幅度提升茅台酒海外市场销量的占比，也是茅台‘十三五’规划的重要内容。未来，茅台酒必将承载着中国灿烂悠久的历史文化、和睦邻友好的合作理念，为中外文化交流与融合做出更大贡献。"
近年来，茅台的品牌影响力持续升温，不仅成为全球市值第一的烈酒企业，更成为世界主要酒类市场覆盖率增长最显著的企业之一。前不久，贵州省发布了外国人眼中的 " 十大贵州关键词 " 报告，茅台酒、大数据、黄果树大瀑布位列前三。
2016 年，贵州茅台酒以 2756 亿元的品牌价值名列中国品牌价值评价信息发布榜首，根据世界权威的品牌排行机构 Brand Z 统计，茅台品牌价值，从 2012 年的 118 亿美元，提升到 2017 年的 162.19 亿美元。其名列 Brand Finance " 全球烈酒品牌价值 50 强 " 排行榜首位；在胡润研究院发布《2016 胡润品牌榜》中位居酒类品牌价值之首；荣获《财富》杂志发布 2016 年 " 最受赞赏的中国公司 "；入选由世界品牌实验室评选的 2016 年 " 世界品牌五百强 " 最古老品牌；入选世界品牌实验室 ( World Brand Lab ) 发布的 2016 年 ( 第十届 ) " 五星钻石奖 "；近三年来华樽杯品牌价值评选中持续位列中国白酒之首。
同时，2012 年以来，茅台的企业文化进一步发展：强化与新媒体的合作，在外部媒体上覆盖全媒体领域，自主创办了一报两台三微五刊，构建立体多元的宣传网络体系；成功入选央视国家品牌计划 TOP 合作伙伴；投资 20 多亿元，与地方政府合作，把茅台镇打造为 " 贵州第一、全国一流、世界知名 " 的旅游文化小镇；中国酒文化城成功获批国家 4A 级景区。
古老而神秘的茅台酒，是中国五千年灿烂文明的重要遗产，是中华民族的液体瑰宝，是中国传统文化的承载体，是中华民族智慧、文化的结晶，是中国数千年饮食文化和民族传统文化发展史的缩影。袁仁国对记者说：" 茅台的灵魂是厚重的文化，茅台的核心竞争力说到底也是文化。因此，传承中国文化，是茅台义不容辞的责任。" 他向记者详解了六大文化传承：
传承质量文化，塑造精品。发扬 " 按图施针、精准发力、持续用功、卯足干劲 " 的绣花精神和 " 精益求精、精雕细琢、追求极致 " 的工匠精神，强调 " 以质求存 "，视质量为生命，始终坚持 " 崇本守道、坚守工艺、贮足陈酿、不卖新酒 " 的质量理念，坚守传统工艺，生产绝佳产品；
传承诚信文化，赢得认可。坚守质量诚信、经营诚信、价格诚信和推介诚信。在茅台酒供不应求、市场价格大幅上涨的前提下，采取有力措施，稳定茅台酒价格在合理区间，平衡消费者、经销商、厂家三者利益；
传承健康文化，引领消费潮流。倡导文明理性饮酒，真正的饮酒不是寻求酒的刺激，而是要懂得酒、尊重酒、欣赏酒。建立健康饮酒、饮健康酒、饮酒健康的新消费文化；
传承营销文化，消费者至上。坚持 " 九个营销 "，以市场为中心，服务于顾客和消费者，茅台酒供不应求，系列酒大幅增长，基本实现 " 双轮驱动 " 的良好格局，公司步入一个新的上升发展通道；
传承责任文化，体现担当。长期以来，公司秉持 " 天贵人和、厚德载物 " 的核心价值观，坚持 " 大品牌大担当 " 的价值理念，积极履行企业社会责任。" 十二五 " 以来，公司共投入 24 亿元用于捐资助学、扶贫济困、义赈救灾、环境保护、扶农兴农以及改善地方交通环境等各个方面；
传承融合文化，打造世界品牌。从文化融合入手，开展了一系列的境内外文化交流和品牌推广活动，比如在英国温莎城堡举行了 " 中国之夜 " 活动；在俄罗斯、意大利、美国、德国举行了茅台大型品牌推介活动，有力提升了企业品牌价值、美誉度和国际影响力。
袁仁国总结说：" 茅台的品牌价值和企业文化取得如此巨大的进步和成绩，与茅台每一位员工的努力是分不开的。茅台的企业精神历来是‘爱我茅台，为国争光’，核心价值观是坚持奉行‘以人为本，以质求存，恪守诚信，继承创新’。茅台始终号召员工以忠诚、敬业、奉献、卓越来要求自己，把茅台事业做强、做优、做大、做久，为国家和社会创造更多价值，树立起茅台负责任、有担当、受人尊敬的企业形象，不断锻造中国民族工业脊梁，成为中华民族酒业的传承者、创新者、推动者、引领者。"
国酒茅台帮扶国之栋梁
大品牌应有大担当
袁仁国认为，"企业的获得感，不应该只是企业近年来取得的经济效益和创新成果，还应福泽民众，让老百姓也体会并分享到茅台的获得感。 因此，企业应履行好自己的社会责任。"
据悉，茅台集团已经陆续投资近 20 亿元建立创办非营利性民办全日制普通本科高校——茅台学院，本着 " 立足茅台、服务酒业、报效国家，走向世界 " 的宗旨培养人才，2017 年，首批 600 名大学生已招录；发布《" 国酒茅台 · 国之栋梁 " 希望工程圆梦行动脱贫攻坚三年公益计划》并制定了详细的实施方案，将分期分批为茅台学子提供 3000 个实习岗位，帮助 300 名优秀茅台学子就业。
" 茅台的公益活动遍及各个领域。" 袁仁国介绍说，近年来，茅台共投入 24 亿元用于捐资助学、扶贫济困、义赈救灾、环境保护、扶农兴农等；自 2012 年以来，每年出资 1 亿元，开展 " 国酒茅台 · 国之栋梁希望工程圆梦行动 "，六年共出资 6.1368 亿元，帮助了 12.2736 万名贫困学子圆梦大学；集团旗下 " 习酒 · 我的大学 " 公益活动，十年共捐资 7500 万元，资助 1.5 万名贫困大学生；出资 1900 万元在贵州建设 100 所 " 国酒茅台 · 希望食堂 "；出资 1575 万为西部地区名农村小学生捐赠《新华字典》；出资 1 亿元支持孔学堂国学发展；出资 4 个多亿，用于贵州形象的宣传；投资近 20 亿元，用于茅台机场建设，改善地方交通；从 2014 年起，每年将捐赠 5000 万元 , 连续十年捐赠 5 亿元用于赤水河流域生态环境保护；2015 年以来，对贵州道真县精准帮扶，累计投入资金 6300 余万元，贴息贷款 3 亿元，参与修建 800 公里小康路，组织 60 个直属基层党组织结对帮扶道真 48 个贫困村，减少贫困人口近三万人，小康实现程度达 91.66%；未来 3 年 , 茅台集团将投入 8000 万元结对帮扶仁怀市打赢脱贫攻坚战。
袁仁国表示：" 茅台的发展，必须把党和人民的利益放在首位，承担更大的使命，作出更多的贡献。在全面建成小康社会的大背景下，进一步担当尽责、助力小康，我们责无旁贷。下一步，茅台将以助力脱贫攻坚为中心任务，更加注重从经济发展、生态建设、创业创新上，努力付出、尽力担当、全力尽责，多维度助推经济社会发展、助力小康社会建设。"
" 我从 1975 年到茅台工作，至今已经四十多年了。" 对于茅台的未来，袁仁国充满憧憬：" 我对茅台有着深厚感情，希望通过我们共同努力，茅台能够成为贵州省第一个实现千亿目标的企业，引领贵州酒业发展，助推贵州经济社会全面进步，为贵州实现同步小康多做贡献！"
