关注 | 清理害群之马 方能轻松前行 茅台集团白金酒公司处罚旗下产品

昨天，茅台集团白金酒公司发布了一则关于处罚白金五星级酒的公众号推文，措辞之严厉，处罚力度之大，可以说是今年以来最重的一次。

推文上称：白金五星级酒未经白金酒公司和茅台集团审批，在网络平台销售时，以“茅台集团出品原浆酒”为噱头宣传推介，严重违反了茅台集团《品牌管理办法》，停止白金五星级酒产品销售，撤销白金酒公司对白金五星级酒的销售授权，扣罚保证金五万元，停止白金五星级酒的一切业务。

白金酒这项处罚不是空穴来风，关注茅台集团动态的朋友可能知道，月初茅台集团下发了红头文件，通报批评茅台技开公司和白酒公司对于品牌监管不力，点名批评了两家公司未经集团审批，出现使用茅台品牌宣传产品的做法。除了在集团内通报批评，还取消了两公司2018年度评先评优的资格。

对于品牌的珍视与保护，是像茅台这样中外驰名的大公司最重视的部分。一旦出现破坏品牌的事件，对品牌的伤害是不可挽回的。就像此前京东销售假茅台事件，从实践调查结果来看，茅台集团对于此次事件不存在任何过失，但是社会上议论之声不绝于耳。后来李保芳与刘强东两位大佬同框几次，显示出“冰释前嫌”之姿态，才让社会对这件事的讨论转了方向。

损害品牌是一方面，另一方面是集团面临巨大的营收压力。从李保芳近来的言论我们发现，茅台集团今年将营收900亿，而明年千亿目标也是没有悬念，但是这背后的压力，即便是我们旁观者，也能感觉得出来。

茅台集团今年以来一直动作频频，就是为明年千亿营收做好准备。品牌管理与“瘦身”就是其中之一。

一周之前，茅台集团首次以党委形式听取了营收汇报。集团表示，以党委形式听取汇报是党建的分内之事，但是我们也能看得出集团对营收的重视。也是在会上，透露出要对旗下子公司进行迄今为止较为严格的“瘦身”。

对于茅台这样的企业来说，有计划、有指向、有目的的瘦身刻不容缓。

茅粉们对茅台集团的主要产品都能如数家珍，但是据资料显示，除了飞天茅台酒、五星茅台酒、茅台纪念酒、礼盒茅台酒、陈年茅台酒、生肖茅台酒之外，其他七大子公司合计品牌数为60个。

这60个品牌还是经过筛选的。去年底新发布的《品牌管理办法》要求每家子公司保留的品牌数不超过10个，每个品牌的条码数不超过10个。所以我们可以推算，集团不同条码的产品应该有600个。

经常有朋友在国酒时空的后台询问鉴定茅台集团出品酒的问题，可想而知，一般消费者对茅台集团的产品是不熟悉的，尤其是一些名气不如飞天、五星茅台的产品。

而大量的产品对于品牌的消耗也是巨大的，假借茅台之名或打擦边球的产品，让消费者对产品和品牌有了疑虑，最直接的影响就是影响购买。在集团上下齐心协力创造营收的大前提下，这样的行为显然是容不下的。减少产品线，做强主力产品，自然而然就成了集团的目标与着力点。

从集团下发文件到白金酒公司做出处理，我们看出了集团与子公司的决心。白金酒公司的推文中也表示了，对旗下品牌和产品宣传的监督、管理、引导是品牌管理工作的重中之重，并列举了从审核、监控到处罚一系列措施，同样显示了白金酒公司对集团决定的支持与执行。

在攻坚之时，锦上添花固然好，但是害群之马不能留，清理工作更刻不容缓。