11月5日，首届中国国际进口博览会开幕式在上海举行，这是中国面对经济全球化发出的一次强力呐喊，也是为加强全球贸易活力，提振中国影响力开出的一剂良方。
开幕首日，这场以“引进来”为主题的大会上，出现了“茅五洋”同框的历史性时刻——李保芳、李曙光和王耀并肩合影。这张被酒业圈刷屏的照片没有官方图注，也不需要图注，它所蕴含的意义不是几句话能够道尽。
进博会为中国白酒铺砌双向快车道
一直以来，“走出去”是留给几乎每个白酒领军企业的必备课题，随着中国国际地位的提升，我们与世界各国间的贸易往来也逐渐加深，白酒也正顺着这股“大国崛起”之风高调扬帆海外，作为中国文化及生活方式的代表登陆世界各地。
但不可否认，在市场开拓的国际化程度、企业治理的国际化水准，以及品牌传播的跨文化影响能力等方面，中国白酒巨头们与知名跨国酒企仍有较大差距。特别在信息化时代，全球贸易格局变迁带来的深刻冲击，让中国白酒迫切需要向世界学习，并发掘自身文化的力量与价值，全面提升中国白酒的核心竞争力。
中国白酒要与世界接轨、与时代接轨，需要倡导竞合发展，因此茅五洋的“并肩而站”被酒业圈视为一股强大的正能量，犹如一发划破长空的信号弹，去年以来我们便看到了众多白酒抱团出海的案例，不管组织者是酒协还是地方政府，中国白酒的各品牌在求异中也要应适求同，在世界舞台共同讲好白酒故事。
于是，进博会这样的超级舞台，自然为中国白酒集体亮相提供了最好的表达空间。
在这场家门口由国家组织的采购大戏中，我们虽以“买家”身份为主，但在这条双向车道上，“买家”与“卖家”间随时可以互换身份，对于中国白酒来说，引进来与走出去也是同向而行，所以在第一天便有茅台、五粮液、洋河领导人同框出镜刷遍朋友圈、汾酒搭线格鲁吉亚、酒鬼酒亮相大会服务商阵营等新闻，接下来的几天时间里，我们还将迎来一大波名酒品牌的进博会物语。
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三巨头笑容背后的国际化探索
相片定格的瞬间，李保芳、李曙光、王耀脸上洋溢的自信微笑，得益于近年来茅台、五粮液、洋河为代表的白酒企业在国际化道路上的步履不停，在个各显神通的探索中，中国白酒正在逐渐找到属于自己的定位与着力点，变得更加成熟。
“只有打造受人尊敬的中国品牌，才能在经济全球化的版图中占据更多主动，不断赢得话语权，提升国家认同，”李保芳对打造中国品牌格外重视，因此即使茅台已经成为比肩帝亚吉欧的酒业航母，近年来走向世界的步伐也从未削弱，更展露出新的活力。
“若我们能在国内做到第一，也势必在世界独占鳌头，但高水准打造中国品牌，不会一蹴而就，这是一次没有捷径的长跑”，在李保芳的国际化长跑论下，茅台用欧洲行、非洲行以及澳洲行等综合性落地活动，开始逐步树立品牌形象和地位，擦亮中国制造和中国品牌。
五粮液集团董事长李曙光对中国白酒的国际地位有着深刻的认识，他认为“与近年来我国在世界上日益增长的实力和影响力形成鲜明对比的是，中国白酒在世界上的影响力还比较小”。但与此同时，他也对未来做出预判，认为白酒的国际化“正处于一个重大历史机遇的风口上”。
因此，五粮液正大力实施“引进来走出去”战略，加强国际合作，制定有针对性的海外市场规划和方案，强化国际国内高端酒业的战略性并购。
无独有偶，洋河股份董事长王耀在今年提到，“中国白酒走出去，是要实现从产品输出到文化输出的转变，以追求更高层次的消费满足。”事实上，与洋河崛起密不可分的洋河蓝色经典诞生之时，其蓝色文化基因中的包容与开放便已经为品牌的国际化埋下注解。
种种认知和案例看来，新时期茅五洋们在国际化探索中正在用更深的认知布局未来，而进博会这样的独特舞台自然是它们的主战场，中国酒业竞合之势下，一张合照映射出中国白酒的自信与斗志。
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中国白酒要适应新常态
一个惊人的数字——本届进博会将会吸引超过15万境内外采购商和全球企业。无疑，这让进博会成为中国白酒的形象展示窗口，但唯有交流才能真正打开世界大门。
在昨日的开幕式上，国家关于未来进口贸易的新举措和规划引发热议。其中：中国将进一步降低关税，提升通关便利化水平，削减进口环节制度性成本，加快跨境电子商务等新业态新模式发展；以及预计未来15年，中国进口商品和服务将分别超过30万亿美元和10万亿美元......这两项内容将对中国白酒行业带来的影响不容小觑。
再来看看今年进博会上进口酒阵容，官方信息显示，此次130多个参展国家与地区中有包括法国、澳大利亚、智利、西班牙、阿根廷、摩洛哥、格鲁吉亚、新西兰、佛得角等国家及地区的葡萄酒，以及墨西哥龙舌兰酒、塞浦路斯鱼尾菊酒、捷克啤酒、哥伦比亚朗姆酒、斐济啤酒......进口酒大军跃跃欲试；同时以保乐力加、帝亚吉欧为代表的国际酒业巨头也将悉数登场。
一方面，随着中国提高贸易开放程度，中国这个最大烈酒消费市场的诱惑难挡，便利的政策条件下越来越多的进口酒将随之涌入，特别在进博会这样的世界级平台的助推下，不管主动与否，中国白酒与世界酒水间的交流必将深入。另一方面，国家以开放的姿态为中国酒业引入“竞争对手”，但同样也为中国白酒接触世界提供了便利，这些最好的“陪练者”们将让中国白酒学会新的成长技能。
经济全球化下的相互作用让“走出去和引进来”变得更具挑战性，茅台主动出海打出“国酒牌”，五粮液在大国浓香下气质下的文化策略，以及洋河用更具年轻化的姿态输出品牌记忆等等，都是中国白酒在国际化征程中不甘落后、积极进取的代表案例。
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白酒国际化是打未来之战
来源：糖酒快讯
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