4月26日，应邀出席“一带一路”峰会开幕式的茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳表示，习主席的讲话为我们进一步指明了方向，“茅台将紧随‘一带一路’发展大局，长期坚持，数年后必有效果。”
紧随发展大局，提升企业软实力
“一带一路”官方文件明确表示，共同发展、民心相通和全球治理是“一带一路”倡议赋予企业的三重使命，三重使命界定了企业参加“一带一路”建设的规范和规则。
此论，获得中外企业家的广泛认同。据悉，“一带一路”建设倡议启动多年来，已获100多个国家和国际组织的支持和参与，对全球经济治理机制产生了深刻的影响。
▲智利总统皮涅拉（左二）与茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳（右一）共同为智利葡萄酒在华路演剪彩
“‘一带一路’倡议，需要中国品牌企业的积极响应，像茅台这样具有强大盈利的中国实业，更需要为增进中外文化交流，为增加理解、减少壁垒，做出更多贡献。”两周前，率队在南美举行文化茅台·多彩贵州“一带一路”走进智利活动的李保芳说。
据介绍，茅台2018年海外营收达到28.93亿元，比上年增长27.44%。茅台产品在全球市场的增长最为明显的特点，即发生在“一带一路”沿线国家：2018年，新增“一带一路”沿线市场12个，销量、销售额分别同比增长38.7％、70.7％，沿线市场总销量占海外市场总销量的22.6％。
▲李保芳向智利总统皮涅拉赠送了一瓶特别定制的茅台酒
据统计，茅台已经进入38个“一带一路”沿线国家和地区，推动了茅台在海外市场持续稳定向好的发展。
“‘一带一路’沿线市场，已开始成为茅台国际市场的重点，很好地响应了“一带一路”倡议。”李保芳说。茅台的海外布局，将继续沿着“一带一路”走，跟随国家发展大局要求去做。
新京报曾评论称，如果说古丝绸之路上的“开拓者”们，是促进中西文明交流的使者，今天投身于“一带一路”的企业家，则可以称得上现代国际商业文明的新使者。参与“一带一路”建设，对包括茅台在内的各国企业来说，都是一次难得的历练，也是更好地参与国际市场的机会。
改革开放四十多年的实践证明，中国企业需要保持开放、谦逊的心态，通过与国际市场的融合，不断汲取营养，提升企业的治理水平。
作为第二届“一带一路”国际合作高峰论坛的增长点和新亮点，4月25日的“一带一路”企业家大会上，全国工商联主席高云龙希望中外企业大力弘扬企业家精神，携手推动“一带一路”建设合作领域更加宽广、合作措施更加完善、合作成果更加丰硕。
中国贸促会会长高燕希望各国企业在“一带一路”走深走实中结出新成果，在“一带一路”提质升级中拓展新空间，在“一带一路”行稳致远中展现新作为。
与会企业代表普遍表示，“一带一路”给各国企业带来巨大发展机遇，要分享成功经验，创新合作模式，尊重市场规律，遵循国际规则，在合法合规中提高企业竞争能力，在融入“一带一路”中实现互利共赢、共同发展。
长期坚持，稳固提升全球品牌影响力
开幕式后，李保芳接着出席“一带一路”高端峰会，与中外企业家作深入交流。
2015年，借助国家“一带一路”战略构想和巴拿马金奖100周年的契机，茅台集团为中国民族品牌“走出去”提供了新的参考。茅台集团在海外重点打造的以“金奖百年，香飘世界”为主题的纪念茅台酒荣获巴拿马万国博览会金奖100周年海外庆典活动，从中国香港到莫斯科、从莫斯科到米兰、从米兰到旧金山——这一连串规模巨大、影响广泛的庆典活动，极大地搅动了国际酒类市场，也使茅台酒迅速从华人社会走向更宽阔的海外主流社会市场，更从整个形象及气质上，贴近跨国酒业先进的营销潮流。
▲智利前总统爱德华多·弗雷（右四） 出席文化茅台南美行推介活动
“一带一路”是高水准的国际竞赛，与国际知名酒类品牌同台赛跑，也是茅台集团的重要任务。
茅台按照“触角要深、覆盖要全”的思路，深度对接国家“一带一路”倡议，用“绣花”功夫和工匠精神搞好供给侧结构性改革，推进“走出去”，加快布局国外市场，在“一带一路”沿线国家有条件的首都机场，开设标准茅台专卖店，用高品质的产品和高水平的营销去赢得市场，赢得尊重。
过去几年，茅台陆续在“一带一路”市场设点，增大产品出口的同时，也在全球范围内增加投资、增加进口采购、增加当地的就业与税收。
2017年，茅台“香遇金色非洲”援助莫桑比克马普托市东面卡腾贝地区的一所小学，帮助非洲脱贫兴教。
2018年，茅台走进澳大利亚，在新南威尔士大学，茅台出资设立了“茅台奖学金”，用以奖励该校修读工商管理硕士课程的中国籍学子。
针对 " 一带一路 " 国家市场，茅台还开发了 " 一带一路 " 茅台纪念酒，并在德国汉堡正式宣布亮相。此酒以现代设计理念，呈现茅台酒在 " 一带一路 " 沿线的美好前景。
李保芳指出，茅台追随“一带一路”倡议，持续在国际市场做品牌布局，不仅推动茅台品牌影响力进一步提升，也对自身产生很多具有战略性的影响，让团队在业绩高企的前提下，能清醒看到，自己与跨国一流企业在“软实力”方面，存在的巨大差距。
据悉，茅台已明确茅台下一步海外推介的重点：首先，空白点要逐步减少，希望出现更多覆盖；其次，薄弱点要持续发力，非洲就是典型；第三，稳定点要进一步巩固，特别是亚洲、北美和欧洲等地，已有相当好的基础，需要进一步巩固。
据了解，茅台集团今年4月结束文化茅台“一带一路”南美行后，还将在5月二度走进非洲。此前，借走进非洲之际，茅台集团推出了相应的纪念酒，目前该款纪念酒已经停产，并引发了一轮抢购、收藏热潮，此次二度走进非洲，是否再次推出相应的纪念酒？我们也将持续关注。
（本文转自茅台时空）
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