两节将至，多家白酒企业加大了供应量或调整了供应量，然而市场反馈如何，这些调价供量措施有没有作用？记者做了调查。
在双节旺季来临前夕，记者走访了多家商超、烟酒店以及酒水专卖店调查发现，白酒企业的销量持续走高，但终端售价却不升反降。
此表现在商超渠道尤为明显，包括洋河、泸州老窖在内的多家品牌产品均贴出“买一赠一”、“立减20”、“立减50”的价格促销牌。某大型商超酒水销售员告诉记者，随着中秋节越来越近，超市的折扣力度也有所增强。
事实上，自今年下半年来，为迎接双节旺季的到来，许多白酒企业均作出调价举动。业内专家指出，国内一二线白酒在旺季来临前提价，是为了理顺价格关系，给经销商一定的缓冲和准备时间。但调价行为能否适应市场需要仍有待观察。
中端酒加大促销
记者在走访过程中发现，为迎中秋节的到来，许多商超渠道都开始了打折促销活动，白酒行业也不例外。在一家国内某大型连锁超市中，酒水区域多已开始进行促销活动，包括郎酒、国台等中档白酒产品售价栏里均已贴上“立减”字样。值得一提的是，洋河和泸州老窖的中端酒产品同样实行优惠政策。其中，原价238元的52度洋河蓝色经典海之蓝酒现标价已经为199元，同时，还有买1立减20元的折扣优惠。而五粮液、茅台等高端酒的价位并未有明显变化，也并未参加折扣活动。
但是在茅台专营店内，记者发现飞天茅台价格趋于平稳，并有小幅下降。经销商表示，茅台此前调整了政策并加大了供应量，稳定了市场价格，对此无论是消费者还是经销商都表示欢迎。
除了线下商超的促销，记者登录京东查询发现，线上渠道也在展开促销大战。同样一款洋河52度海之蓝酒在京东自营旗舰店上售价仅为158元，并且还可以享受每满129元可减10元现金的满减活动，促销力度不输线下。
白酒营销专家晋育锋指出，近几年来，随着白酒行业的高速发展，高端白酒的销量持续走高。企业对品牌的打造力求高度和创新时，企业的资本实力成为支撑，品牌和资本将成为酒企的核心竞争力。此时抓住行业红利，利用中秋、国庆等季节红利节点进行促销，很大程度上可以有效提高产品销量和品牌知名度。
旺季舍利拼市场
距离中秋节还有不到半个月的时间，酒水市场即将迎来销售旺季。随着消费进一步升级，白酒行业的腰部市场成为一线和地方名酒争夺的焦点。
自去年以来，各家白酒企业纷纷进行提价以试探市场，但是临近旺季，却又出现了中端产品降价促销的情况。对此，中国食品产业分析师朱丹蓬告诉记者，这是企业为了抢占市场份额和提升销量的做法。
此外，白酒行业专家蔡学飞指出，中低端白酒市场进一步压缩是中国白酒两极化趋势、中国整体消费升级的必然结果。当前，成本优势已经不是主要的竞争因素，考虑到中国经济的阶梯型、不平衡性，未来，中低端白酒市场舍利促销的情况还会持续很长一段时间。
（本文删减自北京商报）
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