当地时间4月8日，文化茅台·多彩贵州“一带一路”行走进智利大型品牌推介活动在智利首都圣地亚哥正式启动。此次活动以“文化茅台·多彩贵州”为主题，这是茅台集团首次踏上南美洲首次举行大型品牌推介活动。智利前总统爱德华多·弗雷、中国驻智利大使徐步等500多名嘉宾参与，成为当前智利举办活动中规模最高、影响最大、传播最广的品牌活动，吸引着智利社会各界及主流媒体的目光。
文化茅台，搭建沟通桥梁
李保芳在致辞中说：“我们从中国西南的赤水河谷走出，来到安第斯山脉脚下的圣地亚哥，这段行程，不仅跨越欧洲、大西洋，更是从春天跨进了金秋。更神奇的是，如果我们脚底有一条隧道穿越地心，从圣地亚哥走到地球另一面的出口，正巧就是茅台。茅台此番来到智利，既是友情的传播，更是文化的朝圣。身为酿酒同行，我们知道，包括智利在内的拉丁美洲，不仅有着令世人称道的酿酒传统，更有着影响全球的文化积淀。”
李保芳还表示，“当下，全球经济形势环境不断变化，各种去全球化的思潮与自我封闭的论调，虽然给全球工商业带来困惑，但是，我们仍然坚信，只有开放与包容，才是彼此成长与进步的关键。我们推动‘文化茅台’走向全球，就是想通过文化这个重要的桥梁，加深我们与世界的相互认同，同时，让悠久的中国文化，以酒为特殊的载体，在全球范围内被更多人了解。”
深情献礼，展现中智友谊
如果以相对地理距离来计算的话，离中国最遥远的国家是智利。但中智的战略合作关系正跨越重洋保持着强劲的发展势头。
而茅台特意为智利带来了一份独一无二的礼物——贵州茅台“走进智利·圣地亚哥”纪念酒。
智利以冰山而闻名，纪念酒发布则以冰川造型呈现。晚会特邀魔术师展示了茅台的神奇魅力。纪念酒被冰封在一个量身打造的冰山造型中，当纪念酒破冰而出惊艳亮相时，在座的嘉宾纷纷惊叹不已。
这款纪念酒为53度，分为375ml、750ml两种规格包装。整体设计图案融合了圣地亚哥建筑、人文、地理等综合元素，使得整个包装极具智利文化气息。
同时，为结合“走进智利·圣地亚哥”的活动主题，纪念酒的设计将上述元素与中国传统祥云巧妙结合，象征着中国与智利友好交往历史久远，随着“一带一路”发展愈加深入，更进一步突出了纪念酒的美好寓意。
同时智利是世界上产铜矿最多的国家，享有“铜矿王国”之称，所以图案采用金属古铜质感与现代工艺结合，代表着中智情同金石，友谊长存，互惠互利，共同发展。
牵线搭桥，促进葡萄酒合作
在茅台集团的千亿战略中，葡萄酒板块被认为是新兴力量。对于茅台葡萄酒来说，智利更不是产品输出地，而是原料“大后方”。
据李保芳透露。2018年，茅台葡萄酒公司实现了自创建以来最快的增长速度。其中，最重要的利润贡献，来自智利的葡萄美酒。“从这个意义上讲，茅台，已经是智利酿酒业的一份子。”
李保芳希望，茅台集团能借助贵州在数据产业方面的优势，更好地推动智利酿酒业与中国酿酒业的合作与往来，把中国这个全世界体量最大的酒类消费市场做得更好，也推动两国同行，为世界贡献更多有影响力的酒类品牌。
在零关税的重大优惠措施推动下，智利红酒备受中国消费者的青睐。尽管作为全球市值第一的烈酒企业，李保芳仍谦逊地提出茅台要向智利同行学习，在产区管理和酒旅一体化方面，吸取更多优秀的创意和理念。
“在茅台看来，有着悠久历史传统和先进生产技艺的智利酒业，不仅是茅台走向世界的重要伙伴，也是茅台在全球庞大的生产、营销链条中，最为重要的搭档。”
致辞中，李保芳清晰地描述了智利在茅台发展中的重要地位，称愿意加强茅台与智利的合作，在各自的国家为对方扩大影响提供支持。
对此，李保芳明确表态，智利政府在北京、苏州、福州、昆明等城市举办葡萄酒路演活动期间，茅台会积极参加，为智利葡萄酒在中国开拓市场站台。
李保芳表示，将亲自带队参加在北京举办的路演活动。“作为中国酒业龙头企业，茅台有责任，也有义务为智利葡萄酒在中国市场扩大影响力做更多的事情，以感谢你们对茅台的支持和帮助，表达对你们的情谊和敬意。”
茅粉协会，海外茅粉的家
在此次品牌推介会上，“南美洲茅台文化交流协会”正式成立，会上隆重举行了协会揭幕仪式。
智利、阿根廷、秘鲁三国的四位茅台经销商经理事会审核批准成为第一届理事会理事，协会主要成员由智利、阿根廷、秘鲁等南美国家和中国知名企业家、社会活动家和文化学者组成。
作为弘扬中国传统文化，促进中国与智利、阿根廷、秘鲁等南美国家的文化交流的平台，南美洲茅台文化交流协会的成立，将积极推动各方在经济、教育、科学等领域的融合发展与共同进步，促进茅台集团与智利、阿根廷、秘鲁等南美国家酒企之间的相互了解与深入合作，搭建一座极具社会影响力的沟通、交流、互鉴的桥梁。
多彩贵州，并肩亮相世界舞台
对于智利人来说，遥远的贵州，以及遥远的茅台，充满神秘。
“茅台的故乡贵州，不仅有美酒，还出产中国的最好茶叶。”在圣地亚哥期间，李保芳不断给智利朋友介绍茅台人的故土。
“贵州，是个美丽的省份，与安第斯山脉相似，那里也是重峦叠嶂，环境优美、歌声优美。美酒、好茶，以及丰富多元的本土文化，加上中国西南部最密集的高速公路网、东亚领先的大数据规划，让这里成为投资、商贸、旅游等等的最佳选择。”
与往年“文化茅台”海外品推活动不同，今天的智利展场，新增的“多彩贵州”板块是重点展示内容。
贵州的青山绿水、多元文化，以及大数据、茶产业等众多要素，通过国际化的创意手段，给智利人呈现不一样的多彩贵州。
活动现场，除“赏奇山秀水 品多彩文化”巨型展示墙外，都匀毛尖、遵义红、绿宝石、红宝石、石阡苔茶、湄潭翠芽等贵州名茶汇聚，与茅台产品阵营交相辉映。
利用茅台在全球范围内的强大品牌影响力，给贵州丰富多彩的人文、地理资源，以及后劲巨大的经济前景提供推广的桥梁，这是历经5年经验总结后升级提挡的“文化茅台‘一带一路行’”推出的更新思路。
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