昨天有媒体报道，经过头脑风暴研讨十余次、文本修订多达30余稿，《文化茅台建设指导意见》、《文化茅台建设实施方案》——两份茅台历史上参与范围最广、历经修改打磨最多的文件，日前获得集团党委审定通过——以顶层设计为切口，从信号释放到棋盘开局，“文化”这一先导，作为贵州茅台走向布局全球时代的重大战略，正式进入全面实施阶段。
从2017年末，南部非洲首度亮相“试水”至今，“文化茅台”已在近两年时间里，成为茅台集团内部及其上下产业链广泛关注的热词。
此前，李保芳在署名文章《关于“文化茅台”建设的一些思考》中着重强调，当前建好“文化茅台”重点是要处理好“把握方向、赢得人心、统筹推进”三大问题。李保芳要求，“要跟党走、听党话、提高政治站位要贯穿于‘文化茅台’建设始终；要围绕‘人心’来做文章”。
对于文化茅台，行业内的专家又是如何评价？我们节选了几位专家的意见。
文化茅台是茅台的芳华“印信”
安石
著名行业评论家
文化是一个人的精神长相；文化，更是一个品牌的灵魂。所有的资源都会枯竭，而唯有“文化”的资源可以生生不息。
从“茅台文化”到“文化茅台”，不仅是茅台的跨越和茅台新时代的特质，而且也是茅台超越有形物质和狭隘地域藩篱，穿越各种桎障与隔离，飞跃世界、自由翱翔的开始。
文化茅台也不是要改变茅台的外在和内涵，而是通过“凝练、解析、呈现、传递”茅台的精神，最终触发“茅台魔水”与人类灵魂的共鸣！一句话，文化茅台或是新时代茅台的芳华“印信”！
文化茅台开创无边界营销时代
杨光
茅台智库成员
“文化茅台”是茅台在长期持续的品牌打造中、在企业发展和文化发展的有机统一中、形成的“以行业引领为特性”的特色企业发展之路，是茅台核心竞争力的集中体现。
“品质茅台”树立了茅台酒的品质天花板地位；“营销茅台”成就了茅台行业龙头地位；“文化茅台”构建了茅台可持续发展的优势，推动、成就茅台持续第一。“文化茅台”是继“品质茅台、营销茅台”之后的战略新时代，是千亿茅台时代的发展基石，是对茅台既有的品质优势、营销优势的聚合与升华，是茅台品牌吸引力、感召力和影响力的集大成展现！
“文化茅台”突破营销边界，开创出一个无边界战场，把茅台阶段性优势转化为长期可持续优势，把茅台点滴优势汇聚成河，形成牢不可破、深入人心的品牌信仰。“文化茅台”是看不见的魔力，是一个不可忽略的伟力！它让茅台从“看不见竞争对手的阶段”到“不在一个竞争界面”，实现“消费无限场景、营销无限场景、和消费者无限沟通”的可能！
“文化茅台”是茅台干部、职工及经销商回应时代呼唤的集体响应与升华！与国家一体、社会一体、大众一体，成就中国名片，民族骄傲！“文化茅台”要求茅台人从优秀到卓越，代表中国，走向世界；未来将形成“从茅台企业到员工、从经销商到社会”的完整价值链，呈现出“全局性、跨国界、全社会”三大特性。入心，入脑，入行，无处不在，无时不在。
所谓“大道无形，大象无形；执大象，天下往”。“文化茅台”是茅台历史发展的必然进程，必然结果和必然使命，是高质量发展时代对茅台的必然要求，是茅台最宏阔、最壮丽的景象！
文化茅台是重要战略
李秋水
文化茅台专家组成员
1999年，茅台在全国率先提出“文化酒”概念。从此，茅台由“酿酒、卖酒的单一生产经营型企业”转变到了从“卖酒”到“卖文化”、从“产品营销”到“品牌营销”的崭新时代。
“茅台文化”是茅台历史发展进程中所形成的物质财富和精神财富的总和。“文化茅台”是引领茅台从高速发展转向高质量发展、实现可持续发展的重要战略。其内涵可高度抽象为：工匠精神、卓越品质、友好使者。
“茅台文化”是“文化茅台”的重要内涵。“茅台文化”是用茅台讲茅台故事；“文化茅台”是用茅台讲中国故事。“茅台文化”茅台是本体，“文化茅台”茅台是载体。“茅台文化”是对茅台历史的总结，是以过去为基础，“文化茅台”则是以未来为目标。未来是“文化茅台”的核心驱动力和发展目标。
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