尽管已经进入酒水销售的小淡季，但是疫情对于行业整体的打击不言而喻。而据白酒专家及专业投资机构表示，疫情对头部企业影响相对较小，五一以后可能迎来消费小高峰。
随着疫情的进一步控制，国内白酒企业目前正在陆续复工。记者初步统计发现，自2月10日至今，包括贵州茅台、五粮液、舍得酒业、汾酒、郎酒、习酒、今世缘等在内的多家酒企均已分批次相继复产。
记者从多家经销商处了解到，每年的春节前夕至正月十五之前是酒类销售的旺季。2020年春节，总体来看，销售价格与春节基本持平，但年后销量下滑明显，导致库存增加。
山东聊城市茌平区某经销商告诉记者：“白酒还是在前年销售的最多，年前一天的销量是年后的4-5倍。目前，库存压力确实有一些，看疫情过后，五一有可能带动销量。”
对于未来白酒是否降价，上述经销商称，“实际上，我们降价也分酒的种类，销量好的一定不会降价，还有可能涨价；以我们店里这款53度的红习酒为例，厂家还在涨价，年前零售价350元一箱，现在涨到390元一箱。有些销量不好的酒，肯定会降价。”
融泽咨询刘晓威对记者表示，从此次疫情所处的时间节点来看，基本上大多数的白酒厂家和品牌已经完成了产品从厂家-经销商-终端的销售过程，但在春节期间消费需求锐减导致终端销售严重下滑，这也意味着白酒的库存普遍存在于烟酒店、商超等销售终端。
疫情结束后，首先是恢复终端销售的增长和库存的出清，然后行业其它环节才能渐次复苏。这意味着白酒经销商“降价”清理库存未必有效，因为终端库存也处于高位。
刘晓威认为，多数主流白酒厂家不会选择“降价”的方式，且经销商“降价”处理库存的范围会很小，不会引起产品或品牌大的价格波动。总体来看，此次疫情恢复之后，白酒不会迎来降价潮，但部分高端品牌与产品的售价将会逐步向理性回归。
白酒专家蔡学飞部分认同上述观点。他对记者表示，由于酒类经销商大多是综合经销商，他们受到包括酒在内整体消费品市场萎缩影响，而且由于市场消费冻结库存量加大，可以肯定的是对于部分非热销产品，经销商有低价处理的可能，但是明星产品由于厂家的监控较严，市场有一定刚需，下探空间不大。
从茅台、五粮液、梦之蓝、国窖1573、水井坊等高端白酒来看，记者走访线下商超发现，目前并未出现降价迹象。以飞天茅台为例，在各大烟酒店及大型商城仍是稀缺商品，终端价格仍处在高位区间。
随着未来疫情的结束，白酒行业能否反弹，蔡学飞表示，参照目前的趋势来看，疫情结束可能国家对于聚集性消费行为会有一定的限制，而消费者处于防控心理也会降低消费频次。除了会议与婚宴等市场，大量的消费不会集中爆发，但是清明、五一的节点消费存在一定的“小高峰”应该是可以肯定的。
刘晓威亦对记者表示，清明、五一极有可能会形成白酒消费小高潮，疫情期间大家在家“闭关”，走情访友、家庭聚会等春节的聚会并未完成。而清明、五一的小长假，刚好为大家提供了相互拜访走动、家庭聚会、友聚的时机。这个消费小高潮，还要看疫情的走势与发展情况，且即使形成一个小的消费高峰，与走失的春节消费高峰相比，其消费量要低的多。
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