年轻人正变的越来越值钱，名酒正用行动印证这一点

2020开年，突如其来的“新冠”疫情打乱了消费市场。一时间，直播带货、“云概念”、“宅经济”……悄悄走热。前几年备受年轻人推崇的“超前消费”理念，今年也随之降温。

据腾讯《2019中国奢侈品市场消费者数字行为洞察报告》显示，消费者年轻化趋势继续。高端奢侈品消费者平均年龄为31岁，30岁以下的人群贡献了高端奢侈品42%的消费。

然而，众所周知，高端白酒向来被视为正式场合的主流选择，整体形象感“不够活跃，存在感低”，尤其对于年轻人来说颇有距离感。

据《2019白酒行业数字化发展洞察报告》显示，近些年来，随着大众消费接替政商消费成为白酒消费的中坚力量，80、90后成为市场消费的主力。从白酒消费场景分析，年轻人饮用量上升主要是因为应酬聚会场景刚需拉动了白酒饮用的需求，但并不是主动选择的结果。

与长辈们接触白酒的兴趣点不同，当代年轻人对于白酒的看法，更倾向于追求刺激感，代表个人品味，和期待很多娱乐性强玩法。80至00后的消费习惯，具有时代特征，充满个性和情绪，只有能够满足年轻人所需要的营销方式，才能让年轻消费群体产生共鸣，产生情感互动，形成产品依赖。

因此，针对当代年轻人愈加上升的适饮需求，国内很多酒企愈加认识到对年轻消费者培育的迫切性。个性小瓶装，打青春概念，研发不同度数……很多酒企在“颜值”和“口感”等多方面开始做产品优化。比如茅台悠蜜系列产品，主打水果味利口酒，直击消费者对颜值的追求；五粮液冰爆酒，主打草本果酒……

传统白酒企业对年轻用户的培育是一个长期的过程。既需要针对年轻人的喜好不断调整优化产品和营销策略，也需要以品质为保证长期建立信任。在“后疫情时代”，深入研究年轻消费者的消费观念也同样重要。