新华•茅台系列指数发布，茅台的数字“破圈行动”为哪般？

5月10日，新华·茅台系列指数在线上正式发布，指数旨在全新展示中国白酒行业和白酒品牌发展路径，推动茅台品牌知名度的进一步提升。

值得关注的是，在此次“新华·茅台系列指数”发布仪式上，茅台集团党委书记、董事长高卫东也向外传递了茅台在实现“股票上千元、市值过万亿”历史性突破后的发展方向和目标。

新华·茅台系列指数由新华社民族品牌工程办公室、中国经济信息社、茅台集团共同编制并发布。该系列指数包括中国白酒主流香型发展指数、新华·茅台品牌传播力指数、新华·茅台美誉度指数三支指数。

其中，中国白酒主流香型发展指数全方位评价了主流香型白酒的历史渊源、媒体关注、市场表现与消费者偏好，客观反映中国白酒市场的发展趋势。指数运行结果显示，浓香型、酱香型等主流香型白酒上市企业的市场占有率近几年提高较快，同时酱香型白酒的客户忠诚度提升最为显著，2019年达到34%。而其他香型相对小众，客户粘性普遍较高，特别是老白干香型，2019年客户忠诚度达到37%。

新华·茅台品牌传播力指数和美誉度指数显示，自基期以来，茅台品牌传播力、美誉度持续增强。稳定提升的企业实力，逐步优化的品牌管理，持续加强的传播力度，让茅台的品牌知名度和品牌公信度都取得迅猛提升。新华社副社长刘正荣说，茅台享誉中外，是我们国人的骄傲，是我们心中闪亮的品牌。我们希望看到茅台实现更高质量的发展，更希望和茅台一起，为脱贫攻坚、“一带一路”建设共同做出贡献。

茅台集团董事长高卫东说，新华·茅台系列指数让我们可以通过“指数化”的语言全面了解茅台的品牌发展，对于茅台而言，这是大数据时代媒体与企业强强联手的全新尝试，也是全球背景下白酒产业能量溢出的有益创举，为今后的企业发展决策提供了重要助力。

工业和信息化部工业文化发展中心副主任孙星指出，指数是数字经济与实体产业的有机结合。利用数据这一新型生产要素，对茅台品牌、市场反馈、消费者行为等行业信息进行深度加工，并持续发布，对于提升茅台行业美誉度、品牌传播力和消费者认可度，以及白酒行业消费升级，具有重要理论和现实意义。

“新华·茅台系列指数顺应了茅台品牌发展的方向。茅台作为酒类行业的头部企业，以指数创新全方位提升跨文化品牌推送水平，将引领和带动整个行业向全球价值链高端迈进。”中国酒业协会副秘书长刘振国说。

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