双循环格局下，茅台有了哪些变化？

近几年，茅台一直占领酒界热搜首位，围绕茅台有说不完的话题。对于茅台的市场战绩、社会影响力妇孺皆知。那么茅台通过哪些转变做到的呢？

最直观的变化是，2020年3月，茅台换帅，高卫东接棒担任茅台集团董事长。高卫东明确提出，高质量发展和大踏步前进的今后的关键工作。

关于茅台的传奇不必过多赘述，已经人尽皆知。茅台营收提前完成千亿目标，股价首次实现“一股一瓶”，成为实力与流量兼备，各个年龄段都追随的热门酒。

2020年BrandZ最具价值全球品牌100强排行榜显示，茅台成为全球价值增速最快的品牌，并以537.55亿美元的品牌价值，位列全球第十八位。在本年度17个中国上榜品牌中，茅台位列第三。是酒水行业排名最高的品牌。

另外，北京时间8月12日，全球权威品牌价值评估机构Brand Finance在英国伦敦发布“2020全球烈酒品牌价值50强”榜单。茅台以393.32亿美元的品牌价值，连续5年蝉联全球烈酒第一品牌。

这些传奇的背后是实力的绝对支撑。每一位茅台人团结一致，凝聚匠心精神为中国酿造一瓶好酒的决心。

公开消息显示，茅台出厂产品合格率已达到100%；茅台酒勾兑合格率达到95%以上，系列酒勾兑合格率达到100%。

茅台集团党委副书记、总经理李静仁指出：“为了保证品质和口感，我们不仅培育了一支优秀的工匠队伍、一支出色的酿酒工程师团队，还拥有了全球先进的酿造分析设备和数据检测体系。茅台相信，只有酿造全世界最出色的酒，才是品牌价值增长最坚实的基础”。

另外，茅台集团2021年度生产质量大会的内容显示，今年基酒产量约为5.02万吨，与2019年相比，产量增长了0.6%。2021年茅台酒基酒产能目标为5.53万吨，系列酒产量目标为2.9万吨。

茅台新建的18栋制酒生产房全面投产，投产后预计每年可新增产能5200吨。茅台匠人们将“匠心”演变成一种传承，成为每一代茅台人的基本品质，努力将这份佳酿送至千家万户，走向全球。

茅台逐步加强直营渠道、削减经销商等方式加强对市场的调控。自2019年4月开始，贵州茅台接连发布招标公告，面向全国商超、卖场、电商进行公开招商，随后物美、华润万家、大润发、天猫、苏宁易购成为首批获得与贵州茅台直接合作的企业。

今年6月，茅台一次性新签约22家直销渠道商，包括16家区域KA卖场、4家酒类垂直电商和2家烟草零售连锁。小米有品、网易严选、国美在线等开启53度飞天茅台抢购活动。

根据中秋国庆双节、双十一期间的放量，可以发现，茅台已经改变以往传统渠道的放量，而是分散到各个直营渠道，以更少的体量获得更有影响力，市场宣传力度更强的势能。形成全民抢茅台的热潮，在所有人的概念中已经形成“1499元的茅台，买到就是赚到”的执着。

三季报显示，1-9月，通过直销实现的营收为84亿元，占比12.5%。而去年同期，这个数字为31亿元。也就是说，直销营收同比增长超过170%。直销渠道对整体营收贡献占比达12.55%，而去年仅为5%左右。

茅台对于白酒产业的思考不再局限于搭建自己的白酒产业链。如何助力中国白酒产业发展，与兄弟企业共同探索白酒产业更优质的发展路径，成为近年来茅台发力的新方向。

10月30日，26家贵州白酒企业共聚茅台镇，开启新一届的贵州白酒企业发展圆桌会议。茅台集团董事长高卫东在会上表示，贵州白酒企业彻底摒弃“同行是冤家”的思维，坚持合作共赢、抱团取暖，打造贵州白酒利益共同体，贵州白酒产业已经百花齐放、群雄并举。

6月初，包括茅台集团在内的七家酱酒核心企业，同样在茅台镇发出《世界酱香型白酒核心产区企业共同发展宣言》，贵州和四川两省的酱酒名企希望跨越行政区域，打造以赤水河流域为核心的世界酱香型白酒产业集群，与世界酒业发展接轨。

“竞合”理念指导下的茅台，也正成为贵州白酒行业的领军者。高卫东认为，当前双循环新格局为白酒产业带来发展的新机遇，特别是以国内市场为主的贵州白酒而言，这是优化战略、优质发展的重要机遇。产品质量是贵州白酒的最强优势和竞争力，维护好这个金字招牌，是所有贵州白酒企业共同的责任和使命；要以做强品牌为抓手，继续培植和打造一批在全国都具有较强市场影响力的知名品牌，形成贵州白酒品牌集群发展。

回望过去，无论是危机还是变化，抑或是得到与失去，在茅台看来，只有不断完善自己，才能够真正成为行业的表率，成为拉动白酒行业前行的重要力量。只有把握住基酒生产质量和产品品质，才能支撑企业迈上发展的新台阶。

（整理网络）

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