酒业“抢摊计划”，疯狂之余不忘理性操作

在家中苦思冥想如何与城管斗智斗勇的地摊商贩，突然接到城管大队的邀请电话，惊呼“还有这么好的事。”

谁能想到，一夜之间，摆地摊重新成为全国人民热衷的行业。

据不完全统计，截至目前至少已有上海、济南、南京、杭州、成都、石家庄等27地，明确鼓励发展地摊经济，这充分点燃了各行各业的摆摊热情。

“地摊经济”持续升温，酒业摆摊行不行？酒业如何理性看待“地摊热”的另一面？

地摊经济开放，为人类与酒搭建了灵魂碰撞空间。随着疫情防控形势的向好，最适合“夜经济”的夏季到来，此时不撸几串，喝几杯小酒，更待何时呢？

夜市烧烤、时尚夜购、夜间娱乐、风味美食等绝佳的消费场景，帮助酒企增加销量，为重现昨日风采增添了更多可能。

地摊为酒业带来了更多的销售机遇，也方便酒企更加灵活的展示自己的品牌形象和产品优势，为品牌积聚人气、营造好口碑。

虽然“地摊经济”让酒业回暖复苏迹象明显，但是，我们在疯狂投入这场“地摊经济”热潮当中，也需要保持理性，特别是中高端产品。

之前在网上看到，一些酒类商家为了跟风地摊经济，将茅台酒摆上了地摊。

对于以茅台为高端品牌而言，经过了品牌化、渠道化和产业化的成长过程，已经形成了从追求数量到追求质量的高质量发展的模式。如果紧跟所谓的“风口”，走“摆地摊”路线，就会打破现行的渠道规则、品牌规则、产品规则，造成市场混乱，反而伤害消费者的利益，不利于酒业品牌长期的健康发展。

酒业练摊必须要把握好“度”。茅台作为高端酱香酒的代表，对于“地摊经济”也会水土不服。不过，任何风口都是需要自己抓住才是真正机遇。以茅台为代表的高端产品，或许可以探讨用快闪、堆头体验营销、互联网式地推等方式，发掘泛地摊经济，在保证品牌调性的前提下，利用热点，为营销搭台、为品牌造势。

切记，酒业要做“摆摊”理性玩家，不做蹭热点的“发烧友”。