谨防高仿官方商城，800元/瓶真的可以秒杀抢到53度飞天茅台？

贵州53°飞天茅台酒，限量秒杀800元/瓶，正品保障，200箱即将售罄。”这是微博上一条“茅台酒”的限量秒杀广告。

点击该广告链接，商品介绍页面显示“官方直营、正品保证”，共设有A、B、C、D四个促销套餐。以促销A套餐为例，2箱（共12瓶）53°飞天茅台的售价为9000元，按照单价800元/瓶来算，整箱购买的促销价格还优惠了600元，并且赠送6个礼袋+验酒器。

该广告链接显示的商品下单页面不仅有茅台酒的详细介绍，页面醒目位置还注明支持“拆箱验货，货到付款”，并展示了茅台官网的防伪溯源系统的图片，页面下方列出两家知名电商平台的相关搜索截图，乍一看与官方渠道并无两样，但该秒杀链接仅展示图片，并未链接至相关官方购买渠道。

在该网站底部，还展示了所谓的联网备案号，但实际上无法像正常网站底部的备案信息一样，点击可跳转至全国互联网安全管理服务平台，在该平台上也查询不到上述秒杀页面提供的联网备案号。

下单页面高仿官方商城，53度飞天茅台售价宣称仅为800元/瓶。

在百度和微博上搜索“53度飞天茅台”，都能找到类似的高仿官网虚假茅台广告链接，售价大都在七八百元左右。而这类网址不能在线付款，没有官方客服，仅提供在线下单渠道。

特别注意的是，官方信息显示，茅台酒的销售有固定的电商平台合作，没有任何广告网页或个人身份的销售渠道，在全国有茅台自营店、经销商、专卖店，网上所谓低价促销、限量秒杀活动“肯定不是真的”。茅台酒包装盒内有详细的防伪介绍说明，如遇到问题，也可直接联系每个省的自营店进行鉴别。

“市场有需求，茅台制售假团伙也在不断升级他们的造假技术。”

在贵州省仁怀市茅台镇，制作、销售假茅台酒已经形成了一条完整产业链。在当地经营正规酒厂的厂家也会参与制售假茅台的生意，用散装酒勾兑、调制出接近于“茅味”的假茅台。为躲避风险，假茅台一般只卖给自己熟悉的“经销商”，对于新来的客人会非常谨慎。

对此，监管部门也多次开展专项工作，严厉打击制售假茅台的行为。然而，利益驱使下，茅台酒制假、售假仍然屡禁不止，并从公开售卖转向隐蔽交易。“制售假团伙销售逐渐转移到线上，受众范围更广，一些消费者分别不清，很容易上当受骗。”上述业内人士表示，所谓的低价秒杀活动，真正了解茅台的人就知道肯定是假的，茅台销售是有官方的电商渠道。

在百度贴吧“飞天吧”中，还有不少直接出售高仿、精仿茅台酒的帖子，称“高仿酒采用茅台酒厂的基酒调制而成”。另外“茅台吧”中，还有网友回收茅台酒空瓶、包装盒的信息。“茅台高端散酒，200%无任何镇酒杂味，可以搭配1499飞天销售”。

二手交易平台上出售、回收、求购空酒瓶生意也十分活跃，大多是茅台等价格昂贵的白酒品牌，有卖家称出售的茅台空瓶带防伪芯片，可以过茅台系统检测，“假一赔万”。而为了躲避平台监管，这类商品大都以jiu瓶”、“mao台”、“茅瓶”等类似关键词上架，有卖家称这是“行话”。

这类空酒瓶定价通常在30至50元不等，而一些指定年份酒瓶、开启后瓶盖完整、带防伪芯片的空酒瓶可卖到百元以上。虽然有卖家称空瓶是“自用空置”、“收藏用”、“当摆件”，但留言区有不少用户质疑，空瓶回收后的实际用途或系用于造假。

业内人士表示，“假茅台”之所以能够在市场上畅通无阻，最主要的原因是酒的包装和防伪标志，可以“以假乱真”。

为进一步加强市场监管，打击假冒伪劣，8月5日，贵州省市场监督管理局印发《关于征集茅台酒市场领域违法违规线索的公告》，打击囤积居奇、哄抬价格、制售侵权假冒茅台酒等违法违规行为，并公布了24小时投诉举报电话号码。

紧接着，8月6日，贵州省市场监管局发布消息，称近日按照贵州省市场监管局统一安排，全省市场监管部门对所有茅台酒经销商（专卖店）进行了行政约谈。约谈中，市场监管部门明确要求各经销商（专卖店）全面落实企业主体责任，严格遵守相关法律法规，做到“五个不得”。接受约谈后，所有茅台酒经销商还签订了《承诺书》。

政府、行业协会、茅台集团都在积极打击假冒茅台酒等违法行为，作为消费者也要丰富辨认茅台真假的基本知识点，不贪小便宜，坚定正规渠道购买，以防自身利益受损。

（来源南都新业态法治研究中心，如有侵权敬请告知）