低度酒正在掀起酒饮市场的新风口。
现在不仅江小白、RIO这些原本就盯准年轻酒客的品牌，像刚上市的奈雪的茶、可口可乐、元气森林都跨界推出了低度酒产品；自动跳跃、网易严选、阿里也都有自己的低度酒品牌。
实际上，老牌企业在保持原有品牌系列的基础上，为了讨好年轻人一直在低度酒领域有所尝试。
这背后的原因也不难理解，对这些传统酒厂来说，低度酒品牌不会是其主打产品，但在各类酒品牌不断出现的情况下，谁也不能保证若干年后，某一个品牌会占领主要消费群体的心智。
以茅台、五粮液为代表的传统酒厂都纷纷推出了自己的低度酒产品。
早在2017年，茅台推出了低度鸡尾酒品牌悠蜜，平均价格在200元左右。据了解，这是定位于年轻人尤其女性群体的产品，瓶身一改茅台往日的包装，采用了窄口、瓶身加长等设计风格。
为了能融入年轻人的群体里，该产品还在热播剧《欢乐颂2》里做了广告植入，并被茅台放到了天猫旗舰店售卖，根据界面数据，两年时间里悠蜜在其天猫旗舰店共卖出了6000多箱。
这款低度酒为茅台在主流消费群变化中建立品牌年轻化的认知。
目前，低度酒仍处于早期爆发的阶段，也是一片蓝海的状态，进场厮杀的玩家众多，至今却一直没有头部玩家的形成。
到底谁能在低度酒的酣战中喝到最后，仍然需要时间来验证。
（来源36氪）
