8月25日午间，2022年凯度BrandZ最具价值中国品牌百强榜单发布，茅台以1084.9亿美元的品牌价值位列第三，仅次于腾讯和阿里巴巴。榜单上，只有前三强的品牌价值超过了千亿美元。
凯度报告认为，在今年最具价值中国品牌百强榜单中，包括茅台在内的前10强品牌在有意义、差异化、突出性方面都比其他品牌表现得更为出众。
2022年对中国和全球企业而言都是极具挑战的一年，中国百强品牌总价值同比下滑了20%。凯度认为，在这样的背景下，位居第三的茅台品牌价值基本保持平稳，证明了这一高端品牌的坚韧性，完全可以被认为是一种复苏。
报告认为，在2022年以前，茅台的品牌价值曾连年实现两位数增长，已经成为中国头号高端品牌。
凯度报告中还关注了茅台在疫情期间的一系列举措：力图打造多元化业务来服务居家消费及小规模聚餐消费场景。还通过其零售网点、文化中心和粉丝节活动培养新一代茅台拥趸“茅粉”，重新发布了一款智能手机APP(i茅台)来宣传茅台的两大永恒主题：民族自豪和文化传统。
此次上榜的酒类品牌共有10家，茅台之外，还有五粮液、国窖1573、泸州老窖、洋河股份、杏花村、雪花啤酒、青岛啤酒、古井贡酒、国缘。
在点评中国品牌应对一系列全球挑战的能力时，凯度集团大中华区CEO暨BrandZ全球主席王幸表示：“在经济困难时期，强大的品牌虽然不一定能让企业毫发无损，但却肯定能缓解冲击、减少损失。今年，我们仔细钻研了BrandZ数据，以洞察品牌的韧性之源，揭示品牌如何才能穿越周期，韧性增长。”
（来源财联社）
