7月23日，i茅台又新增北京和上海两地，通过线上发售，顺丰冷链送达，主城区部分区域还可实现3小时“及时达”。
由此，茅台冰淇淋热度再升一个高度。那么都是哪些消费群体正在追随茅台冰淇淋呢？
第一波尝试茅台冰淇淋的用户主要是年轻人群体。不过，这一群消费者在购买黏性的表现不容乐观。大部分年轻人只是购买一次，品尝之后更重要的是拍照打卡，晒朋友圈，基本不会再次购买。
本身不爱喝白酒的年轻群体，会因为品牌去尝试茅台冰淇淋，而随着“网红效应”递减，以及“酒味冰淇淋”的选择越来越多，“茅台”的吸引度在价格昂贵的前提下，将会逐渐减弱。
让人比较意想不到的是，茅台冰淇淋的高频场景出现在类似于饮用茅台的“高端宴席”上。不少高端客户在订购成箱茅台酒的同时，也会订购充足的茅台冰淇淋，来款待客人，如此，他们购买茅台冰淇淋的频次更高。
从这点看，茅台冰淇淋得益于茅台，其“珍稀”、“高端”属性依旧突出。
易观千帆数据显示，在i茅台APP用户里，中高端消费者及高端消费者依旧是主力，其占比近半，八成以上消费者的消费能力在中等以上。从城市分布来看，用户集中分布在新一线城市、二线城市。
而从年龄上看，茅台APP用户年轻化趋势明显。i茅台用户以31岁到35岁消费者为主，占比超七成，其次是24岁到30岁用户。从性别分布来看，男性用户虽然依旧是主力客群，但女性用户占比由3月底上线之初的17.7％上升至5月的33.44％，占比提升明显。
根据官方数据，i茅台自3月31日试运行到现在，注册用户已超2000万，日活400万，销售收入逾56亿。i茅台的线上平台搭建以及茅台冰淇淋的出现确实初步吸引了不少年轻人的注意力，并且促使他们掏腰包进行实际购买，而茅台的下一步棋将会如何走，我们共同期待一下。
（来源财经早餐）
