从5月19日5款云购产品正式上线，到11月29日8个系列活动密集举行，“i茅台5·19”和“11·29一起i”，让两个特别的日子成为了i茅台的专属节日。
回顾这半年时间，i茅台不仅每日连续投放产品，还在每月29日、“五一”劳动节、父亲节、母亲节、教师节等节日，创意打造了“小茅好运”、温情满人家、致敬奋斗者、“喜相逢”等专场申购活动，一系列专属节气营销，放大了品牌长效影响力。
而11月29日即将开启的系列活动，不仅是i茅台上线半年后，回馈茅粉的一场暖心福利，也将是i茅台紧接2023年年初，打响声量、高调开局的一次重要品牌营销。
上半年：i茅台5·19
5月19日，i茅台正式上线，4款既有申购产品和5款新增直接即时销售产品，组成了i茅台正式上线的产品阵营，价格带从208元到4599元，让广大消费者有了更多的产品选择，享约“i茅台”，共享美生活。
对很多茅粉而言，过去的半年，“小茅运”成为i茅台最熟悉的新词，这源于每月29号举行的“小茅好运”专场申购。
在观察者看来，每月29号开启的“小茅好运”专场申购已经成为i茅台营销的“高光亮点”，不仅具有强大的促销价值，还能起到品牌建设、消费者情感链接、社会氛围营造等效果。
今年在立夏、高考季、教师节开启的1935“喜相逢”双瓶申购，“五一”金王子致敬奋斗者，父亲节43度茅台酒温情满人家，小茅100毫升“老友小酒”等，i茅台创新融入产品特色表达节气营销，更加立体化糅合中国传统节气文化与品牌元素，极大提升用户的新鲜感与活跃度。
下半年：11·29一起i
就在大家关注i茅台新的一年将如何发展之时，i茅台官微发布了重要信息，锁定11月29日举行“11·29一起i”系列活动。
i茅台特地提到了三个信息——温暖的回馈、舒心的体验和紧密的连接，这也传递了i茅台未来发展的信号，那就是与用户更贴近。
值得一提的是，11月29日也是茅台冰淇淋旗舰店走出茅台的半周年。
首先是温暖的回馈。最近i茅台开通了新一项“小茅运”积攒捷径——自11月9日至11月28日，通过“i茅台”购买茅台冰淇淋(含品鉴卡)，每一杯可随机抽取并获得2-15个“小茅运”。
其次是舒心的体验。为了提升用户体验，12月6日起，“小茅100ml”将集中在晚上21点-22点投放，当日投放量将增至约50000瓶，让更多人买到酒。
与此同时，i茅台还将开启云购成功用户抽奖回馈和申购成功用户抽奖回馈。
12月2日，小茅将开启抽奖活动回馈5月19日至11月29日在“i茅台”云购(线上销售)成功并完成交易的所有用户。
12月3日，小茅还将开启抽奖活动回馈3月31日至11月29日在“i茅台”申购成功并已完成交易的所有用户。
消息显示，i茅台已经为大家准备了神秘奖品。
不止于此，11月19日至11月26日期间，在线上或旗舰店累计购买3杯及以上的茅台冰淇淋消费者，可参与抽取茅台三天两夜游。
第三是紧密的连接。无论是小茅，还是茅小凌都赢得了众多粉丝。11月29日，茅小凌限量收藏款手办正式开售，小茅七曜系列手办也将开启预售。
在“11·29一起i”系列活动中，还有个特别的信息，那就是“i茅台”DID数字身份将上线，这也意味着“i茅台”用户都将拥有唯一数字身份。
此番，“i茅台”的专属节日打造“人无我有”的独特体验感，以多场景的互动玩法全方位包裹用户聚拢流量，强势提升品牌声量与影响力，增强用户的活跃度和体验感，建构茅台数字化营销品牌。
（来源证券日报网）
