2020年12月16日，茅台将迎来年底又一个重量级大会——2020年度贵州茅台酱香系列酒全国经销商联谊会。
在整个茅台集团的序列中，茅台酱香酒公司的发展速度有目共睹。2016年以来，茅台酱香系列酒从低温到高热，实现年均62%的增长，去年成功迈上“百亿”台阶，今年预计含税销售106亿，连续两年“破百”。
回溯“十三五”，茅台酱香系列酒用实际行动诠释从13亿的小个子到百亿大体量的可能。
年均增长62%到“总量不变”
这个12月，是茅台酱香系列酒成立6周年的日子。在即将过去的“十三五”，茅台酱香系列酒从2015年底13亿销售额起步，到2019年迈上百亿大关，实现年均62%的销售增长。
站在历史高点上，发展的步伐却主动“慢”了下来——以“规模保持不变，速度不作要求”为原则，今年，茅台酱香酒公司的目标还是“销量3万吨、销售额100亿元”。
目标不变不代表止步不前，而是稳固基础，修炼内功，从高速高质量发展转变为高质量稳步发展。如何修炼？茅台酱香酒公司用15字方针作答：“强基础、抓动销、调结构、树品牌、优服务”。
品质一直是茅台产品的核心竞争力
2021年度生产质量大会透露，通过首席、特级酿造师巡查指导和派驻工艺员跟班检查，茅台酱香系列酒生产指导不断加强，基酒合格率、勾兑合格率均保持100%，产量稳定，质量稳中有升。
同时，茅台保障2021年度茅台酱香系列酒生产工作顺利进行。在201厂新寨片区，12栋制酒生产房已经在11月28日按期投产，3万吨茅台酱香系列酒技改工程将在2021年6月30日前全面完成，届时将形成5.6万吨的茅台酱香系列酒产能。
茅台酱香系列酒对品质的执着绝不仅仅是一句口号，而是把品质与坚持融入到每一个细节之中，茅台酱香系列酒体验中心就是集“产品展示、文化宣传、品鉴体验”于一体的终端营销模式。
将茅台品牌建设实实在在落地
在业内看来，茅台酱香系列酒体验中心对于经销商来说是一个很重要的背书，也是消费者引流的重要途径。“茅台的品牌力很强，通过体验店搭建与消费者的桥梁，拉近消费者的距离，提升消费者的体验，丰富茅台文化，让消费者购买茅台酱香系列酒更放心、更便捷。”一位经销商在接受媒体采访时如是说。
茅台集团党委书记、董事长高卫东在走访长三角市场时，指出茅台文化体验馆的核心在于文化，要以统一的文化要素、规范的视觉设计，更独具的标志性和吸引力，让消费者找到归属感，寻到文化的根。要把茅台文化和特色地域文化有机结合，把两者的相遇说得更加有滋有味，形成可借鉴、可推广的意义。
他指出，精准聚焦做文化，持续彰显品牌魅力，坚守和建设好禀赋独具的河谷文化、崇本守道的传统文化、卓越极致的匠心文化、拼搏奋进的红色文化。按照聚合营销的理念，这一观点同样适用于茅台酱香系列酒体验中心。
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