茅台登上热搜无非这么几种情况，要么是股价又创新高了，要么是酒价又涨了，要么是xx贪官又喝茅台了。
茅台作为白酒的一员已经成为中国酒业奢侈品代表。富裕阶层的资金蓄水池，是带有投资品、消费品、奢侈品三重属性的特殊商品。
2000年之后，茅台历经十次提价，平均提价幅度20%，凭借2008年1月的提价，一举拉开和五粮液的价差，即使在行业低迷时期仍然保持不降，保值效果极佳，释放出鲜明的金融投资属性。
茅台酒价一路飞涨，消费群体悄然转移。在八项规定出台之前，政务商务消费占据八成茅台销量；规定过后，个人消费接过了大旗，茅台因此变成了“大众消费品”。
但在一个6亿人月均收入低于1000元的国家，这个“大众消费品”实在过于狭义。只有极少数“富裕大众”才真正消费得起。
从上市公司 贵州茅台的业绩来看，其业绩预告显示，2021年第一季度仍有两位数的增长，但是贵州茅台近两年增速有明显回落。2017年至2019年，贵州茅台的净利润增速分别达到60.57%、30.71%和16.36%。
增速回落或许会激励茅台提升业绩增速水平。此外，拉动当地经济发展的需求，其它白酒轮番涨价等因素也会推动茅台公司产生上调价格的预期和诉求。
但是，如果目前的“两套价格”——市场指导价和被炒高几倍的实际购买价长期存在，贵州茅台对茅台酒市场价格没有话语权，后续价格的调整也只是传闻。
李保芳有过一段分析：首先，是供需矛盾突出；其次，是收藏投资所致——茅台酒既有金融属性，又有投资属性；第三，选择销售时机带来的囤货惜售；第四，固定渠道销售，让市面上看不到茅台酒，造成一瓶难求的现象愈演愈烈。
为稳定市场价格，掌握价格话语权，茅台出台多项措施，首先是扩大产能，2021年，茅台将继续提升产能。今年的茅台酒基酒产能目标为5.53万吨，比去年5.02万吨的产能增加约10%。
其次是更新渠道建设，打击囤货惜售，贵州茅台直销渠道发力明显，积极与天猫、京东等各大电商合作，直销业务收入同比增长221%，在直销渠道中，商超占据重要位置，在新签约直销渠道中占比超过70%。
然后，在2020年春节期间，茅台不断推出新政策，要求100%拆箱销售，提高飞天茅台市场流通量，让更多真正爱酒人士品味到醇厚的茅台酒。
高卫东曾强调，茅台要以稳定市场为导向，以严和实的举措推进“稳市稳价”；经销商要把握好眼前利益和长远利益的关系，坚决杜绝惜售捂售、转移销售、高价销售，自觉维护市场秩序和营销形象。
下一步茅台和销售体系的关系将如何演绎，茅台如何掌握价格话语权，相信很快会有答案，茅台的剧本将不断翻新。
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