近期，白酒品牌在国际市场上的动作频频，特别是以茅台、五粮液、洋河等一线白酒品牌，开展多项营销动作。
3-4月，舍得酒业便在海外多个国家举办了品牌上市会，声量十足；五粮液在博鳌亚洲论坛上的精彩呈现，也令行业印象深刻。
6月，茅台先是在泰国曼谷举行了茅台东南亚暨港澳市场工作座谈会，7月又在贵州会见了英国48家集团俱乐部主席斯蒂芬·佩里（Stephen Perry）一行。
与此同期，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦率队实地考察了英国以及匈牙利酒类市场；洋河股份党委书记、董事长张联东赴巴黎考察交流；泸州老窖也在新加坡开启了2023年“让世界品味中国”全球之旅。
海关数据显示，2022年我国白酒出口量1.64万千升，同比增长2.37%；出口额7.16亿美元（约合人民币48亿元），同比增长26.73%。
在我国整个酒类出口板块，2022年，我国酒类累计出口量81.64万千升，出口额15.06亿美元（约合人民币108.25亿元），白酒出口量占比仅2%，但出口额占比接近48%，几乎占据国内酒类出口市场的半壁江山。
相较于国内白酒市场的存量竞争，国际烈酒市场对于白酒而言，仍处于蓝海状态。显然中国白酒企业也意识到，海外市场是新的发力点。
以贵州茅台为例，2022年，贵州茅台海外市场营收为42.4亿元，同比增长61.91%，在出口白酒中的占比约88%。同时，贵州茅台海外市场的毛利率达到92.04%，同比增长1.27%，略高于国内市场。
在茅台集团召开2023年第十四次党委（扩大）会，茅台领导强调，要加速茅台国际化战略进程，扎实深入做好全面进军国际市场的各项“功课”，推动茅台国际化战略落地落实，引领中国白酒更好走向世界。
（来源云酒头条）
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