进入2023年，白酒市场整体遇冷，消费降级趋势明显，众多产品出现价格下滑，甚至倒挂现象。但是，茅台1935的价格跌势超乎寻常，与巅峰时刻的超1800元/瓶相比，价格近乎“腰斩”，直至倒挂。
为什么茅台1935的价格下滑速度如此之快？
白酒市场大环境的变化是重要原因之一，近年来，随着国内经济增速放缓，消费者的消费观念也更加理性，高端白酒的消费需求有所下降。
初期市场期望值太高，库存压力过大也是重要原因。在茅台1935价格高涨的时候，很多经销商大量囤货，不惜高价拿货，导致市场浮躁，哄抬了价格。随后，市场需求下降时，因库存挤压严重，为了回笼资金，又毫不吝惜的降价销售，进一步加剧了价格下跌的趋势。
其次，目标群里不清晰。茅台1935的市场定位较为尴尬，价格高于普通白酒，但又低于茅台飞天等高端产品，加之品牌价值薄弱，历史根基短暂，无法清晰锁定目标消费者。
面对价格“跳水”，茅台方面也采取了一些措施，例如控制出货量、加强市场监管等，试图稳定价格，从目前来看，这些措施的效果还有待观察。
●顺天敬人·明理厚德 茅台集团甲辰年（2024）茅台酒节倒计时1天