今年端午出游是什么情况？- 大数跨境

景区营销实战派

2026-06-21

导读：中国旅游景区实战智库，景区实战风向标。关注行业动态，汇集各景区最实用、最新奇的实战案例和成功经验，致力为旅游景区提供运营痛点解决方案。

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随着龙舟竞渡的鼓点落下，2026年上半年最后一个小长假正式收官。6月21日，同程旅行发布《2026年端午旅行消费盘点报告》，报告显示，今年端午假期，“民俗游”、“赛事游”、“毕业游”三大主题并行发力，国内旅游市场整体稳中有升。亲子家庭与年轻白领周边微度假仍占主流，江浙沪、京津冀等区域短途旅行产品预订热度同比增长超30%。长线需求表现也可圈可点，端午假期跨省游订单占比较去年同期提升约5个百分点。

--- 前言

综合多家平台数据，端午旅游市场呈现鲜明特征：短途自由行与主题乐园热度不减，出游主题更加多元，反向旅游与“小城充电”成假期常态，入出境市场持续活跃。

同程旅行数据显示，端午近一周端午跨省“机票+酒店”套餐预订热度环比增长超90%，广东、四川、贵州、湖南、江西位列机票搜索热度增幅榜前列。马蜂窝大数据显示，近两周“端午出行”热度上涨151%，亲子游相关搜索热度同步上涨107%。木鸟民宿数据显示，端午假期热门城市订单同比增长54%，十大目的地依次为北京、青岛、杭州、成都、三亚、长沙、重庆、南京、天津、西安，其中，北京、青岛、三亚均实现1.4倍以上增长。神州租车数据显示，截至目前，端午假期租车预订订单量同比翻倍，传统热门旅游城市与西北、西南等自驾目的地共同升温。

谁是端午假期的出行主力？途牛数据显示，20至49岁的中青年用户占比超七成。端午恰逢父亲节，家庭游氛围感拉满，亲子游、父母同游比例明显上升。同程数据显示，00后客群机票预订占比显著提升，年轻一代正将文化热情转化为实实在在的出行力。飞猪数据进一步印证，亲子家庭是端午假期出游主力，占比超五成，直接带动包含餐饮、演出、游乐项目在内的目的地玩乐组合产品预订量同比增长83%。值得注意的是，学生人群出游增速最为迅猛，预订人次同比提升超70%，预订量同比增长97%。

在出游方式上，2至3天的中短途行程成为主流，预订碎片化趋势明显，自由行备受青睐。途牛数据显示，广州长隆、珠海长隆、上海迪士尼、北京环球影城等主题乐园，以及包车游、休闲度假套餐预订火爆。同程数据显示，研学一日游产品热度环比上涨明显。消费体验从景区延伸至住宿空间，“酒店即目的地”趋势持续深化，度假酒店两晚连住预订热度环比上涨146%。

需求主线指向两个方向：一边是“家庭温情”驱动的孝心游、研学游，一边是“自我滋养”驱动的心灵“出逃”。同程数据显示，由成年子女预订的银发私家团、定制游订单占比已达两成以上。年轻群体将3天短假视作一场高效的“自我充电”，纷纷奔赴周边小城放松。飞猪用两句话概括游客需求：体验要充实，节奏要舒适。截至目前，玩乐组合产品预订量同比增长83%，上海乐高乐园、香港海洋公园等主题乐园预订量翻倍；西北、西南长线游中，随走随停、节奏更“巴适”的包车游预订量同比增长133%，贵州、吉林、内蒙古租车预订增长接近翻倍。

2026年端午三天连休、无需调休，恰逢初夏好时节。携程数据显示，端午旅游市场热度不减，龙舟竞渡点燃各地民俗体验热潮，周边游微度假成为都市人说走就走的首选，亲子家庭则带着孩子奔赴山野与古镇，在自然与文化中寻找假期的意义。

携程数据显示，端午出游热门目的地TOP10依次为北京、上海、广州、成都、深圳、杭州、重庆、西安、南京、青岛。一线城市和新一线城市凭借深厚的文化底蕴与丰富的夏日体验稳居前列，从北京的故宫漫步到成都的火锅江湖，从重庆的8D城市到青岛的初夏海风，头部目的地各有千秋。其中重庆巫山另辟蹊径，神女大扶梯端午期间推出江景限定音乐会，以山水为幕、星河为灯，将一座扶梯变成了沉浸式夜游地标，成为端午文旅创新的一个缩影。

另一份榜单讲述着截然不同的故事，端午宝藏小城TOP10依次为伊犁、丽江、阿坝藏族羌族自治州、延边、锡林郭勒、忻州、海北州、西双版纳、张家界、安顺。伊犁的草原牧歌、阿坝的藏寨雪山、海北的青海湖畔与祁连山色、张家界的奇峰地貌、安顺的黄果树瀑布，每一个名字背后，都是一段远离都市喧嚣的沉浸式体验。民族风情与自然风光的双重加持，让这些曾经的“小众”目的地加速走入大众视野，其中锡林郭勒人次同比增长42.4%，安顺增长34.8%，增速尤为亮眼。

从游客构成来看，端午假期呈现出鲜明的结构性特征：

• 性别分布：女性游客占比57.3%，较男性高出14.6个百分点，女性出游意愿持续领先

• 年龄结构：25-34岁游客占比36.1%，位列全年龄段第一，90后正式成为假日出行的绝对主力。这代人更注重旅行中的体验感与情绪价值，从City Walk到反向旅游，每一次出行都是一次自我表达。

• 出游半径：省外游占比57.5%，表明即使只有三天假期，“跨省奔赴”依然是主流选择

端午三天，恰好够一场说走就走的短途奔赴。携程数据显示，端午地面交通热门城市依次为济南、天津、福州、沈阳、贵阳、石家庄、徐州、太原、哈尔滨、昆明。交通便捷、三天可往返的城市，正在成为端午微度假的首选目的地。

从四大核心出发城市来看，周边游呈现出鲜明的城市群特征，长三角游客端午周边游首选杭州、苏州等江南水乡城市，湖州莫干山民宿与南京同样热度不减；北京出发游客则一路向北——秦皇岛的海风、邯郸的邯郸道历史文化街区、大同的云冈石窟，构成了京津冀端午出游的经典三角；大湾区游客以滨海避暑为主旋律，端午龙舟氛围从广州蔓延至深圳、江门等地；成都出发的游客则直奔川西——阿坝的雪山草原、乐山大佛与甘孜的藏区秘境，三天刚好够一趟深度自驾。

端午假期恰逢父亲节与高考落幕，亲子出游与毕业旅行在这个假期叠加共振。携程数据显示，亲子酒店热门城市TOP10依次为三亚、上海、北京、广州、苏州、景德镇、深圳、天津、泉州、秦皇岛。滨海度假与文化体验构成两条清晰主线，三亚、秦皇岛承载了家庭对夏日海滨的期待，上海、北京、天津、苏州以博物馆和古镇漫游撑起文化沉浸，景德镇与泉州则凭借非遗研学与世遗人文脱颖而出，千年瓷都的窑址探访、宋元古城的南音与簪花体验，让两座历史名城成为“寓教于游”的新标杆。

高考相关搜索热度环比大幅攀升，毕业旅行需求集中释放。一部分家庭选择全家共赴远方作为成长仪式，另一部分毕业生则与同学结伴独立启程，峨眉山、涠洲岛、凤凰古城成为结伴出行的热门之选，迪庆人次同比增长45.0%、大理增长29.8%、丽江增长28.3%，西部宝藏小城正在成为毕业季深度体验的核心承载地。

端午假期携程旅行热点呈现“赛事+文化+松弛+亲子”四重奏格局。龙舟竞渡升级为超级赛事IP，佛山叠滘“龙船漂移”、广东547场百舸争流引爆全网；“东北超”等体育赛事激活跨城旅游，大连凭票根可免费游览43个景区，端午酒店间夜量同比增长12%，一张球票撬动全城消费；周边微度假拿捏松弛感，上海落日音乐会、广州古建咖啡节主打“不挤不卷”；亲子家庭奔赴山野古镇，安顺、毕节等五线城市凭借非遗体验成为亲子游新引擎，叠加高考落幕，迪庆、大理迎来毕业游高峰。从龙舟到球场，从古镇到山野，这个端午的热点不止于流量，更在于体验的深度与情绪的温度。

携程数据显示，端午入境游热门目的地TOP10依次为上海、北京、广州、深圳、成都、昆明、重庆、厦门、杭州、青岛。一线与新一线城市凭借国际航线网络、成熟接待能力和丰富的文化体验，依然是入境游客的首选门户。

入境游的下沉市场正在加速扩张。携程数据显示，端午外国人最青睐的宝藏小城TOP5依次为张家界、丽江、伊犁、延边、迪庆。这些城市凭借独一无二的自然与文化资源，让外国游客愿意“多转一趟车、多飞一段路”专程抵达。其中，迪庆入境人次同比增长178%增速领跑，香格里拉的雪山草甸、藏传佛教文化与高原秘境体验，正吸引越来越多海外游客专程探访。

从客源国来看，俄罗斯表现尤为突出。携程数据显示，端午假期俄罗斯入境人次同比增长87%，位居客源国首位。中俄免签政策持续释放红利，叠加俄罗斯游客对中国自然风光与历史文化的高度兴趣，推动两国旅游往来进入新阶段。

端午入境客源国TOP10依次为俄罗斯、新加坡、马来西亚、韩国、泰国、印度尼西亚、澳大利亚、加拿大、英国、越南。东南亚客源国占据四席，反映出中国与东盟国家之间日益紧密的旅游互动；欧美及大洋洲客源国稳定在榜，显示中国作为长线目的地的吸引力持续存在。入境客源结构日趋多元，中国旅游的国际朋友圈正在不断扩大。

来源：网络综合整理

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