在丁雄军掌舵下，贵州茅台2021年营收突破千亿大关。丁雄军上任之初，多项改革政策落地，取消拆箱政策、加大投放力度、推出茅台新产品、重启电商平台“i茅台”、增加直营等措施，减少销售环节，降低飞天茅台炒作热度，强化控价权。
茅台更是强势杀入第八代五粮液称霸的千元价格带。2022年一季度，茅台系列酒实现收入32.28亿元，同比增长29.71%。中金公司认为，系列酒增长较快主要系茅台1935贡献增量收入。丁雄军提出，要让茅台1935在千元级产品中成为台柱。
日前，贵州茅台代总经理李静仁在2021年度及2022年第一季度业绩说明会上表示，茅台将尽最大的可能释放茅台1935基酒产能，尽最大的可能调动生产、包装资源。
另外，财报显示，2022年一季度，茅台直销渠道（自营渠道）实现收入108.87亿元，同比增长127.88%。这也是茅台直销渠道收入占比首次超过三成，达33.71%，创历史新高。i茅台在其中功不可没。
在茅台入局千元价格带之际，五粮液集团于今年2月完成换帅，曾从钦从李曙光手中接过五粮液的掌印，升任为五粮液集团董事长。换帅仅一个月，五粮液将普五的建议零售价从1399元/瓶上调至1499元/瓶，与飞天茅台官方指导价看齐。
同时，五粮液则主动出击布局2000元价格带，而这一价格带正是由飞天茅台牢牢占据。
2020年9月，五粮液推出市场零售定价2899元/瓶的经典五粮液，发力超高端市场。五粮液在年报中表示，2021年，经典五粮液完成了高地及重点市场选商及前期试销工作，并进入市场全面布局和正式销售阶段。
曾从钦在业绩会表示，今年公司在传统渠道对经典五粮液全面实施配额制，充分体现了经销权、投放量的稀缺性，市场信心进一步提升。这亦有对标飞天茅台的意味，中国酒业采用配额制的集大成者，正是茅台。
业内人士分析，经典五粮液在定价上比肩飞天茅台，既是与茅台在2000元以上价格带展开竞争，也是为了拉开与其他千元价格带竞品的差距，以此进一步拔高品牌力，但经典五粮液想要真正比肩飞天茅台，难度非常大，破局不易。
“老大不好当，老二也不好当，当过老大的老二更不好当。”五粮液集团前董事长李曙光4年前讲的这句话，依旧适用于当下。
（来源时代周报）
