距离618年中大促还有半个多月的时间，酒类电商就已经开始了抢占先机的争夺战。618已经脱离“仅此1天”的时间限制，演变成一个月之久的超长购物周期，这也加剧了商家“内卷“。
动作最快的则是酱香龙头茅台，5月24日，天猫超市早间更新了茅台投放公告，预计投放原价茅台5000瓶，是各大平台中率先开启618茅台放量的。并且，5月24日至5月27日，天猫超市飞天茅台投放量分别为5000瓶、6300瓶、100瓶、2000瓶，累计投放量13400瓶。
京东则在5月25日公开了618期间飞天茅台投放计划。根据公告，618期间，自5月31日起，该平台除在每个工作日中午12点投放售价为1499元飞天茅台外，还将在每个工作日20点增加投放。具体数量将在5月31日开始投放后公布。坊间预测此次投放量将超过5万瓶。
另外，随着电商平台优惠力度不断加码，一众酒企酒商也不愿让商机溜掉。试运营了49天的茅台自营电商平台——“i茅台”正式上线。上线的当天，也进一步丰富了“i茅台”的产品矩阵，总计9款产品实现了218元～4599元价格带的全面覆盖。水井坊抖音开设官方旗舰店，定期直播。西凤电商宣布将围绕战略核心产品1964系列，打造国潮西凤第一爆款单品。
并且，预售逐渐成为大多数消费者选择的方式。去年618数据显示，在5月24日～5月27日“京东618，18周年庆”预售期，参与预售的白酒商品数量同比增长119%，啤酒商品数量同比增长3倍，洋酒商品数量同比增长9倍，黄酒、养生酒商品数量同比增长12倍。从销量来看，威士忌、白酒、葡萄酒更受消费者关注，白酒预售订单量同比增长144%，威士忌预售订单量同比增长11倍，葡萄酒预售订单量同比增长157%。
面对汹涌而来的电商新时代，白酒企业和经销商们，都开始从最初的热情中冷静下来，认真思考应该如何走好电商这条路。
（来源中国酒业协会）
