4月12日，贵州茅台酒(癸卯兔年)全国首站品鉴会在成都举行，茅台十款生肖酒集中亮相。在此次鉴赏会上，茅台集团党委副书记、总经理李静仁表示，茅台正努力让这瓶有品质、有品牌，有温度、有文化的艺术佳酿，不断满足消费者对美好生活的向往。这是茅台打造生肖酒的初衷。
贵州茅台副总经理、贵州茅台酒销售有限公司党委书记、总经理王晓维表示，美学观念目前已经成为茅台文化产品开发的基本逻辑，他指出，作为白酒头部企业，酿好最“美”和最“好”是茅台的使命和担当。
在前不久举办的2023贵州白酒圆桌会议上，茅台集团党委书记、董事长丁雄军表示，茅台酒的美，在于美的感官、美的感受和美的感知。他还表示，茅台“始终致力于酿造人世间的最“美“和最“好”。
目前，白酒行业正面临着“新秩序重塑期、新格局形成期、新消费升级期”三期叠加的发展新形势——政策端要求更加精准和规范，包括行业准入、标准、土地、环保、安全等方面的要求；供给端将进一步优化白酒产业布局，加速名企名酒、中小酒企格局调整；需求端则面临年轻群体个性需求、消费场景拓展和品质文化更高追求等挑战。
在此情况下，茅台逐步将美学理念升级为一大经营战略，以此提升文化软实力。李静仁从“与时间为伍，与历史相遇，与美景相伴”三个维度，诠释了茅台生肖酒共享匠心品质、共赏厚重文化、共赴写意生活的美学表达。
随着两年后12款茅台生肖酒成套集齐，其收藏价值备受业界期待，茅台生肖文化的IP效应也有望随之扩大释放。据茅台透露，继成都后，茅台兔年生肖酒在更多城市开启类似的品鉴活动，“兔茅”为“茅台+”文化创造更多可能。
酒业营销专家肖竹青表示，茅台等各大酒厂纷纷布局文创酒和布局品牌文化活动，主要是为了打破行业同质化、内卷化竞争。酒企在比拼各自的文化底蕴同时，也希望通过事件营销来强化消费者的心智资源站位，提升心理价位预期，强化消费者对指定品牌的良好印象。
●遵义市生态环境局党委书记、局长顾占雷：赤水河，孕育的不仅仅是茅台
