自2021年8月担任茅台集团党委书记、董事长以来，丁雄军逐渐成为茅台高质强业新发展的擘划者，茅台也开始经历一场“全新”的蜕变。
上任一年多来，丁雄军开启茅台营销“美时代”，上线“i茅台”APP，推出茅台1935、茅台冰淇淋、巽风数字世界，打造“小茅”“茅小凌”“小巽”等IP形象……带领茅台完善产品结构，攻占年轻消费市场，推动营销渠道改革，创新商业模式，显著推动茅台全方面的发展。他正以行业领头羊姿态引领行业向上发展，给茅台注入不一样的力量。
以“美”之名塑造品牌形象
今年的1月6日，被誉为中国经济奥斯卡大奖的“中国梦杯•中国经济新闻人物——2022十大经济年度人物”颁奖盛典在北京举办，丁雄军当选“2022中国经济年度人物”。
“我们一直就在追求美的路上。展望未来，我始终相信美的力量，我们要以渴望美的姿态，用美的产品，美的服务，和美的生态，去打造世界企业。”丁雄军在获奖致辞中这样说到。
面向新时代，茅台建立起以“美”为内核的战略体系：酒业“酿美酒”，文旅“美生活”，金融“美链路”，倾心打造美的产品、美的服务、美的生态。
如今，贵州茅台在品牌推广中，已然成为中国传统文化传播的重要载体。丁雄军曾在多个场合表示，茅台始终坚持弘扬中国传统文化，不断丰富茅台文化价值内涵，同时充分展示中华传统文化的独有魅力。
坚定产品高品质，完善产品结构
茅台酒的购买价格，也一直随着时间的推移水涨船高。1990年达106元，2004年达350元，2010年蹿升至1000元，如今已经达到3000元。
如今，茅台还发布了生肖酒、新珍品、茅台1935、小飞天等产品，不但形成了完整的产品梯队，而且还起到了变相提价的作用，巩固茅台在白酒领域的霸主地位。
今年3月28日，茅台集团保健酒业有限公司正式推出新品台源酒。作为茅台家族新成员，台源酒售价156元/瓶，系茅台集团首款百元价格带产品。据悉，今年台源酒销售目标为6亿元左右，目前已完成一期招商。
在完善产品阶梯同时，保证产品高质量同样重要。丁雄军强调，2023年茅台将迎来“十四五”高质量发展的中场大考，茅台人应不忘初心、与美同行，矢志不渝将美进行到底。
创新推出多文创产品，拥抱年轻消费者
在品牌的加持下，茅台先后推出生肖酒、节气酒、冰淇淋、i茅台app、巽风app、茅台文创等产品，彼此联动获得巨大成功。
丁雄军强调，要坚持以美的产品、美的服务，不断拓展壮大市场，发挥产品力量；要全方位打造好专卖店、自营店、体验馆等物理平台，以及“i茅台”“巽风数字世界”等软平台，为消费者提供更全面便捷的消费场景，发挥平台力量；要进一步阐释好茅台文化，让广大茅台传承人在茅台事业中实现人生价值，发挥传承力量。
多点开花，全面发展
酒主业生产端、销售端产销总体平稳，质量符合预期；酒配套系列举措展现新作为，凸显新成效；酒文旅项目高质量推进，文化活动频频出彩，茅台文化传播力持续增强；金融类子公司全面完成季度目标，重大项目成功推进，产融底座逐步建成。同时，集团在基础建设、科技创新、安全环保、“一盘棋”工作等方面，也高效稳步推动，达到了预期目标。
作为茅台“酒旅融合”项目的重要示范地，三亚海棠湾茅台度假村是茅台集团在三亚的重要投资项目，也是茅台匠心打造的首个滨海酒旅融合项目，代表着茅台集团重要的产业发展方向，于2022年12月正式开业。其建设初衷，就是让消费者在享受度假的同时，深度体验茅台文化、感受酱酒文化的魅力。
“市场建设要坚持大集团一盘棋，产业链一条心，充分发挥茅台强大的品牌背书和优势资源，积极参与各类新产品研发，构建多元的市场结构，实现更大的效益转化。”丁雄军说。
（来源酒业内参）
