据悉，今年，茅台则提出打造中秋国庆双节大IP，从卖酒到卖生活方式转变，为消费者打造消费新体验。
9月15日至10月7日期间，茅台将启动一系列线上线下市场活动，其中包括开展珍品、尊品等多元化品鉴活动，增强茅台文化体验；加大茅台酒系列产品投放量，给予消费者更大的选择空间。
线上：属兔的i茅台用户，可抽一箱“兔茅”购买权
据了解，i茅台将在9月24日-29日期间，开展整箱兔年生肖酒购买权的抽奖活动，凡是属兔的i茅台用户都可以在活动期间报名抽取一整箱“兔茅”的购买权。
此外，100ml茅台酒也将推出专场活动，凡是参与线下老友小酒“千桌品鉴会”的用户，均可在i茅台APP上，通过现场扫码抢购100ml茅台酒。此次100ml茅台酒投放量为6万瓶，每人可抢购一次，每人最高可以抢购6瓶。
线下：围绕秋分节气，中秋“团圆”，开展文化营销
据茅台透露，活动期间在线下方面将紧紧围绕秋分节气，中秋“团圆”为主题，开展老友小酒“千桌品鉴会”、“感恩四老”活动拓圈破层，扩大茅台朋友圈；配合兔年生肖茅台酒品牌推广活动，同步开展“兔茅”线下品鉴，积极开展尊品、珍品、精品、经典各系列茅台酒的品鉴活动，进一步茅台的福文化、友文化、生肖文化。
同时，茅台将继续打造“茅粉嘉年华”“韶华文化活动”等文化IP，传播茅台酒是“酒文化极致”的品牌和文化定位，持续增强文化传播力、吸引力、感染力。
据悉，在双节期间，茅台将按照有计划、有节奏、分阶段的布局，把控好每款茅台酒系列产品的出货频次和销售数量，确保“稳”的市场秩序。
茅台合作的电商、商超等将通过预约制、抽签式销售茅台酒，提升消费者参与积极性，确保市场稳、价格稳。同时，茅台相关部门将对茅台产品市场严加巡查，实时维护双节市场良性发展。
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